기획안 제출하세요

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 추천의 글 = 5
• 시작하는 글 = 10
• 나오는 사람들 = 18
• 제1부 남들과 다르게 기획을 하다
• 01 사업 기획서로 승부하기 = 23
• 구슬의 현재가치와 보배의 미래가치 = 24
• 사업 기획서 작성 핵심 요소 = 26
• 정형화된 사업 기획서는 없다 = 30
• 사업 기획서 검토 시간은 3분 = 32
• 좋은 사업 기획서의 3요소 = 35
• 한 문장으로 표현되는 가치명제 = 36
• "Show Me the Money" = 38
• 02 이력서로 승부하기 = 40
• 이력서는 6개월에 한 번 갱신하라 = 41
• 경쟁자의 이력서를 벤치마킹하라 = 43
• 이력서에도 가치명제는 적용된다 = 45
• 자기소개서의 비밀 = 47
• 03 입사 제안서로 승부하기 = 50
• 기업의 고민을 파악하라 = 51
• 대상 기업 리스트를 만들다 = 53
• '을'도 '갑'을 평가한다 = 54
• '입사 제안서'를 제출하다 = 57
• 제2부 기획의 본질을 알기 시작하다
• 04 기본기로 기획력 승부하기 = 63
• 장표 한 장에 하나의 메시지만 담아라 = 64
• 물 흐르듯 작성하라 = 66
• 클라이막스를 준비하라 = 69
• 제안서 작성에 유용한 미시(MECE) = 71
• 미분과 적분을 활용하라 = 75
• 톤 앤 매너(Tone ＆ Manner)를 표준화하라 = 78
• 페이지의 무게중심을 정하라 = 82
• 05 마인드로 기획력 승부하기 = 87
• 기획자 선발의 3대 기준 = 88
• 시인의 마인드와 전사의 마인드 = 91
• 만화와 판타지 소설을 자주 읽어라 = 93
• 리서처와 컨설턴트의 차이 = 95
• 당신의 멘토는 누구인가? = 98
• 가장 자신 있는 것을 버려라 = 101
• 하루라도 새로운 아이디어가 없으면 = 104
• 06 고객 이해로 기획력 승부하기 = 107
• 지시를 내린 상사에게 물어보라 = 108
• 고객이 원하는 제안서는 몇 장일까? = 111
• 고객이 궁금해하는 내용이 담겼는가? = 114
• 결론부터 이야기하라, 제발 = 117
• "이렇게 하면 뭐가 좋아지죠?" = 119
• 07 방법론으로 기획력 승부하기 = 127
• 방법론이란 무엇인가? = 131
• 고객은 왜 방법론을 원할까? = 132
• 어떠한 방법론을 택해야 하는가? = 136
• 방법론과 기법은 다르다 = 143
• 어떠한 기법을 사용해야 하는가? = 146
• 제3부 이제는 정말 실전이다
• 08 실전경험으로 기획력 승부하기_사내 기획 = 151
• 기획의 목적을 분명히 하라 = 153
• 기획의 패턴과 톤을 결정하라 = 156
• 전체를 바라보며 생각하라 = 159
• 해석하도록 만들지 말라 = 160
• 현황 분석이 고민이라면 3C 분석을 선택하라 = 162
• 3C-고객 분석 = 164
• 3C-자사 분석 = 166
• 3C-경쟁사 분석 = 170
• 추진 전략, 실행 계획을 수립하라 = 174
• 명쾌한 해결책을 제시하라 = 178
• 마케팅 전략 프로세스를 익혀라 = 179
• 09 실전경험으로 기획력 승부하기_외부 제안 기획 = 182
• 이길 수 있는 게임에만 참가하라 = 183
• 무엇으로 승부할 것인지 결정하라 = 188
• 명확한 목차와 스토리라인을 구성하라 = 190
• 튀는 아이디어와 자료를 수집하라 = 194
• 작전명 '잠수함 U보트' = 199
• 핵심 메시지를 정렬하라 = 202
• 꼭 필요한 사항만 꼭 필요한 만큼 전달하라 = 206
• '크레덴셜'을 확보하라 = 211
• 에디팅은 기획의 꽃이다 = 212
• 글자가 살아서 꿈틀거려야 한다 = 215
• 제본에도 방법론이 있다 = 219
• 10 프리젠테이션으로 기획력 승부하기 = 225
• 설득형 프리젠테이션 = 227
• 자신감으로 무장하라 = 231
• 스크린은 컨닝페이퍼다 = 234
• 기본기로 프리젠테이션 승부하기 = 238
• 브릿지 컨트롤을 사용하라 = 241
• 열정으로 청중과 함께하라 = 246
• 설득형 프리젠테이션의 '주화입마' = 250
• 위기 상황을 극복하라 = 251
• 뛰어난 프리젠터는 질문을 허락하지 않는다 = 253
• 리허설이 필요 없는 프리젠터 = 255
• 맺는 글 = 258
• 자주 하는 질문들(FAQ) = 260