골프에 대한 태도와 참가 의도의 관계 = A Study on the Relationship between Attitude toward Golf and Intention of Golf Participation

국문 초록 (Abstract)

합리 행위 이론과 의도 행동 이론은 간결성과 높은 설명력으로 다양한 사회 행동과 1소비자 행동을 설명하는 데에 유용하게 적용되고 있다. 본 연구는 우리 사회에서 대중화된 스포츠로 자리를 잡아가고 있는 골프의 소비 행동을 체계적으로 이해하기 위하여 골프 참가 행동을 설명하는 데에 있어서 태도-의도 관계 이론의 적용성을 경험적으로 검증하고자 하였다. 본 연구에서는 골프 참가를 설명하는 데에 있어서 합리 행위 이론과 의도 행동 이론의 상대적 설명력을 비교·분석하고 골프 참가의도와 실제 골프 참가에 있어서 이론 구성 변인들의 상대적 효과를 규명하고자 하였다. 이를 위하여 본 연구에서는 D 광역시 소재 Y 컨트리 클럽의 내장객 269명을 연구 대상자로 선정하여 골프에 대한 태도와 참가 의도를 측정하였다. 일련의 분석과정을 통하여 본 연구에서는 첫째, 합리 행위 이론에 비교하여 의도 행동 이론이 골프 참가 행동을 설명하는 데에 보다 적합하고 둘째, 골프 참가 의도에 대한 주관적 규범의 효과가 상대적으로 크며 셋째, 골프에 대한 태도가 골프연습장 연습 시간에 상대적으로 큰 영향을 주고 넷째, 주관적 규범이 골프에 대한 태도보다 라운딩 횟수에 상대적으로 큰 영향을 준다는 결론을 도출하였다. 서구 중심의 태도-의도 이론과 우리 문화권에 기반을 두고 있는 유교문화권 모형의 적합성을 비교·검증할 미래 연구가 요청된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The theory of reasoned action and the planned behavior theory have applied to understand various social behaviors and proved its usefulness to predict consumer behavior. The purpose of this study was to investigate the empirical validity of the attitude-intention relationship theory in consumer behavior of golf. Subjects(N = 234) of this study were golf participants in Y country club of D city. All subjects completed the attitude toward golf and golf participation intention questionnaire.
Collected data were analyzed using correlation analysis, regression analysis. The conclusions were as followings:
First, the planned behavior theory have higher explanability to explain the relationship between attitude toward golf and intention of golf participation and the direct effect of subjective norm on intention is greater than attitude toward golf.
Second, the attitude toward golf have more powerful influence to indoor golf practise time.
Third, the direct effect of subjective norm on golf fielding is greater than attitude toward golf.