사회적 실재감이 쇼핑 사이트 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 = Effects of social presence on intentions to use the shopping site

국문 초록 (Abstract)

페이스북,트워터 등의 소셜 네트워크 서비스(SNS: Social network service)의 지속적인 성장과 더불어,소셜 네트워크 서비스를 이용하여 공동구매자를 모아 저렴한 가격으로 쇼핑을 하는 소셜 쇼핑(Social Shopping) 또한 활발하게 이용되고 있다. 이 과정에서 소셜쇼핑 사이트 이용자가 일반 쇼핑 사이트보다 더 큰 사회적 실재감을 느끼게 된다. 본 연구에서는 사회적 실재감을 '감정', '자기표현감', 자기효능감', '소통 정도', '인간관계유지성'의 다섯 가지 요소로 세분화하고 이러한 사회적 실재감이 쾌락적 쇼핑가치를 통해 사이트 사용의도에 어떤 영향을 미치는지를 알아본다.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 기존 연구
• 3. 연구모형 및 가설
• 4. 연구방법
• 5. 결론
• [참고문헌]