한,중,일 공식 국가홍보 웹사이트의 문화브랜드 커뮤니케이션 전략 비교 = A Semiotic Study on Communication Strategy of Cultural Branding of Korea, China and Japan through Analysis of National Web Site

국문 초록 (Abstract)

한 국가에 대한 이미지는 직접적인 인지활동이나 간접적인 매체적 인지활동에 이르기까지 다양한 경로를 통해 형성된다고 할 수 있다. 그 중에서도 인터넷이 가진 무한한 잠재력과 가능성을 잘 활용한다면 인터넷이라는 매체는 한국의 대외이미지 향상을 위한 대안매체가 될 수 있을 것이다. 따라서 본 연구는 해외홍보를 위한 한국의 국가이미지 커뮤니케이션 전략을 한·중·일 3개국의 대표적인 공식 국가홍보 홈페이지를 선정하여 그 콘텐츠의 조형적, 언어적 담론을 기호학적으로 비교 분석해보고자 하였다. 특히, 본 연구는 웹사이트에서 국가이미지를 형성시키는 가장 중요한 요인으로서 ``문화`` 영역 담화에 대한 커뮤니케이션 전략의 분석을 중심으로 한국의 국가이미지 커뮤니케이션 전략의 문제점을 진단하고 그 개선 방향을 찾아보고자 하였다. 결국, 본 연구는 중국이나 일본이 유희, 유토피아적 가치를 지향하고 있는 현황과는 다르게, 한국은 아직도 문화의 전통성이나 정통성을 인지시키는 차원의 보편적이고 비판적인 가치에만 관심을 기울이고 있다고 평가할 수 있었다. 따라서 한국은 중점적인 문화영역에 대한 투자나 개발을 통해 한국만의 독창적인 문화에 대한 현대적이면서도 유희적이며, 환상적인 문화이미지 전략을 세우고, 그것을 지향, 홍보하는 데 적극적으로 나서는 일이 필요할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is primarily a semiotic analysis of the actual devices employed by country brands on Web sites in presenting how Internet management develops the way of thinking and makes a communication with country brands. The purpose of this study was to analyse of communication strategy of cultural branding of Korea, China and Japan focusing on National Web sites. This study attempted to find out what and how cultural branding delivered in these three countries. Through it this research purposes to uplift Korean images and use them as effective methods of country brand marketing and expressing strategies of communications. This research has an object to see how country brands just like Korea, China and Japan make the ``symbolic cultural imagination`` by using various values in web sites. Employing the "mapping of values" in Semprini to analyze the identity of three countries brands. In conclusion, This study suggested a direction for designing of Korean Web site in terms of how cultural message could be delivered or communicated effectively in addition to what cultural brand`s image-related contents should be communicated in accordance with image of Korea on the basis of the findings.