무술간 동질성 분석을 통한 택견의 표적마케팅 전략연구

국문 초록 (Abstract)

택견의 보급이 보다 활성화되기 위해서는 세분시장에 대한 평가를 토대로 몇 개의 세분시장을 어떻게 공략할 것인지를 조직의 특성과 규모에 비추어 결정해야 한다. 즉 무술시장 전체를 대상으로 택견을 보급하기 위한 노력에는 어려움이 따르기 때문에, 바람직한 세분시장을 찾아내는 것이 필요하다 하겠다.따라서, 본 연구에서는 ‘고객(Customer)’의 측면에 대해 접근함으로써, 택견보급의 활성화를 위한 기초자료를 제공하는 데 그 의의가 있으며, 20세 이상의 전국성인남녀를 모집단으로 하여, 유동인구가 많은 두 지역에서 연구자가 직접 편의표본추출을 하였으며, 응답자로 하여금 자가평가기입법에 의해 응답을 하도록 유도하여 총 389명을 연구대상으로 하였다. 연구의 결과, 첫째, 택견을 접촉한 경험에 대한 분석결과, 조사대상자의 약 50%가 택견이라는 무술을 들어본 적이 있으며, 응답자의 47%가 직접 본적이 있다고 하였다. 또한 택견의 중요무형문화재 지정에 대한 인지여부를 묻는 질문에서도 알고 있다고 응답한 사람이 28.3%에 해당하는 것으로 나타났다. 둘째, 무술수련경험에 있어서 택견을 배운 사람은 해동검도를 주로 배웠다는 것을 알 수 있고, 태권도를 배운 사람은 유도와 합기도를 많이 배웠던 것으로 나타났다. 셋째, 자녀에게 희망하는 무술교육 중 택견을 교육시키고자 하는 의식의 패턴이 독립적이라는 것을 나타내주고 있는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

To promote Taekgyeon popularity, it is necessary to evaluated segmented markets and to determine how to attack the segmented markets based on an organizational features and size. It is not easy to promote Taekgyeon throughout entire marital arts markets, so it is necessary to discover segmented markets.Therefore, in this study, we approached in customers’ viewpoints and prepared basic materials which are helpful to promote Taekgyeon popularity. Total 389 male and female adults over 20 years old are our population, we sampled people in two high flowing population areas, and let them fill out our questionnaire. The study conclusions are summarized here: First, according to the analysis on Taekgyeon experience, about 50% have heard about Taekgyeon, and 47% actually have watched Taekgyeon practice or exercise. In addition, for the question if they know Taekgyeon is an important intangible cultural asset, 28.3% already knew about that. Second, we got to know people who learned Taekgyeon also learned Hadonggumdo, and people who learned Taekowndo also learned Judo or Hapkido. Third, they are thinking Taekgyeon as an independent martial art they wish their children learn.