한류브랜드 자산요인의 구조적 영향관계에 관한 연구 = The Study on Relationship of Structure among Brand Equity Factors of Hallyu

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 동아시아의 문화현상에 있어 이슈로 작용하고 있는 한류(韓流)현상에 대하여 마케팅적 관점의 한류브랜드 자산형성의 요인과 제반 관계를 검증한 논문이다. 이에 본 연구는 한류브랜드 자산의 형성에 있어 중요하게 작용하는 요인들을 한류브랜드 개성과 자아이미지의 일치성, 한류브랜드에 대한 지각된 품질, 한류브랜드와 소비자와의 관계(감정적 애착, 행동적 연관, 인지적 신념), 그리고 한류브랜드에 대한 충성도 등으로 구분하여 관련 관계를 검증하였다.
이러한 관계검증을 위해 본 연구에서는 중국현지에서 인기가 높은 3가지 한류브랜드(연예인, 드라마, 영화)를 중심으로 한 설문조사를 실시한 결과 3가지 한류브랜드의 경우 모두 특정 한류브랜드에 대한 지각된 품질과 한류 브랜드-소비자와의 관계, 그리고 한류브랜드 충성도가 통계적으로 유의한 결과가 있는 것으로 나타났으며, 나머지 요인들의 관계에 있어서는 해당 한류브랜드 별로 부분적인 영향관계가 있는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The contemporary world where korean-wave pervades so widely not only makes Korea more well-known but also provides great opportunity for many Korean enterprises to foster Korean-wave brand property and create massive economic value at the same time especially via marketing and brand name strategy. so, keeping away from the problem in the courses of the present studies, the ultimate purpose of this research is to comprehend the influence of the identification of Korean-wave brand personality with self-image on perceived quality, on the relation between consumer and brand names and on brand loyalty with the phenomenon of the so-called Korean-wave in china. In oder to clarify its influence, theoretic studies have been carried out to formulate a comprehensive model for research. as result, 12 hypotheses have been concluded. Emerging in the phenomenon of Korean-wave brands, namely performers, TV-plays and movies, have been studied as major objects.