테니스 라켓의 브랜드 개성-자아이미지 일치성과 기능적 속성이 브랜드 태도 및 재구매 의도에 미치는 영향 = (A)study on the effects of consistence between the brand characteristics and self-images and tennis racket's functional attributes on brand attitudes and repurchase intentions

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• 표목차 = ⅲ
• 그림목차 = ⅴ
• 논문개요 = ⅵ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 4
• 3. 연구가설 = 5
• 4. 연구의 제한점 = 6
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 스포츠 제품의 브랜드 개성 = 7
• 2. 스포츠 소비자의 자아이미지 = 18
• 3. 자아일치성 = 35
• 4. 스포츠 소비자 구매행동 = 39
• Ⅲ. 관련변인 및 연구모형 = 43
• 1. 관련변인 = 43
• 2. 연구모형 = 46
• Ⅳ. 연구방법 = 47
• 1. 조사대상 = 47
• 2. 측정도구 = 48
• 3. 조사절차 = 52
• 4. 자료처리 = 52
• Ⅴ. 결과 및 논의 = 54
• 1. 결과 = 54
• 2. 논의 = 74
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 85
• 1. 결론 = 85
• 2. 제언 = 86
• 참고문헌 = 88
• 설문지 = 96
• ABSTRACT = 104