Wirkung der Musik in der Fernsehwerbung:Mit Beispiel der deutschen Studierenden = Effect of Background Music in TV-Commercials: A Case Study of German Student

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The study examined whether music in commercials has a major impact on advertising. This means, to what extent can background music in television advertising trigger the credibility, interest and harmony of the recipient. For this, an experiment was conducted with German students. The analysis was based on an original spot by Volvo. The picture remains with the original spot, while the two with alternate musics or no music are varied. After analysis, the effect of the commercial with music and without music did not make a clear difference. In addition, the music has different effects on the perception of the commercial such as credibility, interest and harmony. Especially the commercial with songtext was more effective than the commercial with intrumental music. This study has made it explicit that music in advertising is actually of some importance. The variation of the music resulted in a change in the effect on the recipient.

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In der vorliegenden Studie wurde der Frage nachgegangen, ob die in Werbespots enthaltene Musik einen großen Einfluss auf die Wirkung der gezeigten Werbung hat. D.h. inwieweit ist Hintergrundmusik in der Fernsehwerbung in der Lage, Glaubwürdigkeit, Interesse und Harmonie bei den Rezipienten zu bewirken. Hierfür wurde ein Experiment mit deutschen Studierenden durchgeführt. Der Untersuchung lagen ein Originalwerbespot von Volvo zugrunde. Beim Originalspot bleibt das Bild erhalten, während zwei mit alternativer Musik bzw. ohne Musik variiert wurden. Nach der Untersuchung zeigten die Werbespots mit Musik und ohne Musik keinen deutlichen Unterschied in der Wirkung. Aber die Musik hat unterschiedliche Wirkung auf die Wahrnehmung des Werbespots bezüglich Glaubwürdigkeit, Interesse und Harmonie. Besonders der Werbespot mit Songtext war wirkungsvoller als der mit Intrumentalmusik. Diese Studie hat deutlich gemacht, dass die Musik in der Werbung tatsächlich eine gewisse Bedeutung zukommt. Bei der Variation der Musikstücke ergab sich eine Veränderung in der Wirkung auf die Rezipienten.

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