한류 공연예술 소비자의 의사 결정 단계별미디어 이용 효과: 재한 중국 유학생을 중심으로 = ‘Hallyu (Korean Wave)’ Performing Arts Consumers’ Media Use Effects on the Decision-making Process: The case of Chinese Students in Korea

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, media use in the process of consumers’ ticket buying decisions has been researched comprehensively. We divide the whole selection process into three stages, that is: Intelligence gathering； Evaluation and comparison；purchase decision. According to these stages, the difference between Chinese media utilization effects and korean media utilization effects will be mentioned.
In addition, we divide the consumers who have experiences of watching hallyu performance into three groups. In the selection process of watching Hallyupublic performances, the differences between Chinese media and Korean media among all kinds of audience will be mentioned. The results show as follows.
Firstly, during the buying process of watching Hallyu performance, Korean media utilization rate is higher than that of Chinese. Secondly, in the selection process of watching Hallyu performances, there is no difference between Chinese media utilization and Korean media utilization among people who haveonly watched performances at their own expense. Furthermore, Chinese mediautilization rate in higher. During the evaluation and comparison stage, the interpersonal communication, utilization is different between Chinese and Korean - Korean utilization rate is higher.

국문 초록 (Abstract)

한류 공연예술 소비자들이 관람 작품 선택 과정에서 의사결정의 단계에 따라 미디어를 어떻게 이용하고 얼마나 영향을 받는가에 관한 통합적인 커뮤니케이션 채널연구를 실시했다. 한류 공연 선택 과정을 정보-관심, 평가-비교, 결정-구매의 세 단계로 구분하고 각 단계별로 한국과 중국의 다양한 인쇄 매체, 방송 매체, 인터넷 등 뉴미디어를 이용하는 양태를 밝혀보고자 했다. 분석 과정에서 한류 공연 관람 행태를 유료 공연만 본 집단, 무료 공연만 본 집단, 유료 공연과 무료 공연을 모두 본집단, 세 가지 이용 집단으로 구분 하여 각 집단 간의 미디어 이용 양태에 어떠한 차이가 나는지를 분석하였다. 재한 중국 유학생을 대상으로 한 설문조사 자료를 분석한 결과, 대체로 중국 미디어에 비해 한국 미디어 이용률이 높게 나타났으며, 정보-관심 단계에서는 인쇄 미디어와 대인 대화의 영향이 높았고, 평가-비교 단계에서는 인터넷 등 뉴미디어 이용의 영향이 높았으며, 결정-구매 단계에서는 인터넷과 대인 대화 이용의 영향이 유의미하게 나타났다. 유료 공연 관람자와 무료 공연 관람자의 관람 행태를 가르는 데에도 미디어 이용 양태의 차이가 중요하게 작용함이 발견되었다. 이러한 결과가 한류 문화산업 및 공연예술 정책에서 갖는 함의를 논의했다.

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