影响中国奢侈品价格形成的因子研究

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奢侈品消费在中国正处于蓬勃发展阶段。然而相对于国外的奢侈品消费者，中国的消费者大部分为年龄低于40岁的年轻人，而这一消费群体的最大特征为消费理念及消费方式的不理性。欧美发达国家消费者比较注重奢侈品的文化内涵，他们对名牌的理解更加深刻。而中国消费者过多地的注重奢侈品的货币价值，很少考虑到品牌的历史文化意义，以及是否和自身所追求的气质相符合，从而在购买的时候缺乏明确的选择性。因此，本文从中国奢侈品市场的结构分析入手，通过分析奢侈品的本质特征与奢侈品价格形成机制间的关系，归纳出了影响中国奢侈品价格形成的因子。分析结果，影响奢侈品价格形成的因子最终归结为沉淀在奢侈品上的历史、独特的品牌、传奇人物的力量、稀缺性以及手工艺等奢侈品的几点特性。即奢侈品的制造历史越悠久、奢侈品的品牌越独特、越是源于具有传奇色彩的历史名人、奢侈品的供给越是稀少、投入在奢侈品上的手工艺越精湛，该奢侈品的价格便越高。上述分析对非理性的奢侈品消费者进行理性消费将带来借鉴信息，同时该研究结果对奢侈品的制造商和销售商的消费市场细分化也会带来一定的借鉴意义。

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