마약 이름의 상품 사용에 대한 로지스틱 회귀분석 연구: 인터넷 사용자의 태도 및 행동을 중심으로 = Logistic Regression Analysis of Using a Product Prefixed with “Drug-”: Focused on Attitudes and Behaviors of Internet Users

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to examine the attitudes and behavioral experiences of Internet users towards the use of products with drug label that are popular in Korea. This study investigated whether feelings toward drug label products (affective attitude), the influence of drug label on product purchase (behavioral attitude), and beliefs about the need for drug label sanctions (cognitive attitude) affect actual purchase. For data collection, an online survey was conducted in August 2020, and a total of 200 copies were used. Data analysis was performed using IBM SPSS 21.0. The logistic regression analysis results are as follows. First, as a demographic factor, there is a difference in the age group’s experience of using drug label products, and the significance probabilities of those in their 20s and 30s were .006 and .006, respectively. Second, the emotional attitude, which is the feeling given by the brand name with drug label, did not have a significant difference on the experience of using the product. More than half of the respondents said the name of the drug gave them uncomfortable feeling, but this attitude did not affect the experience of using the product. Third, the behavioral attitude that drug labels have a positive effect on product purchase had a significant difference in the experience of using the product(p<.036). In the group that responded that the drug label had a positive effect on product purchase, this behavioral attitude had a significant positive difference in the use of product. Fourth, the cognitive attitude toward the need of drug label sanctions did not have a significant difference in the experience of using the product. Although opinions for and against drug-label sanctions were mixed, this cognitive attitude did not affect the experience of using the product.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리나라에서 유행하는 마약 이름의 상품사용에 대한 인터넷 사용자의 태도 및 행동 경험을 살펴보는 것을 목적으로 하였다. 본 연구에서는 마약 이름의 상품명이 주는 느낌인 ‘정서적 태도’, 마약 이름이 상품 구매에 미치는 영향인 ‘행동적 태도’, 마약 상표등록 제재 필요성에 대한 신념인 ‘인지적 태도’가 마약 이름의 상품사용 경험인 ‘행동’에 영향을 미치는지 살펴보았다. 자료수집은 2020년 8월에 온라인 설문조사를 실시하여 총 200부를 분석에 사용하였다. 자료 분석은 IBM SPSS 21.0 프로그램을 이용하였다. 로지스틱 회귀분석 결과는 다음과 같다. 먼저, 인구학적 요인으로, 연령대는 마약 이름의 상품사용 경험에 차이가 있는데, 20대와 30대의 유의확률이 각각 .006과 .006으로 통계적으로 유의하였다. 둘째, 마약 이름의 상품명이 주는 느낌인 정서적 태도는 마약 이름의 상품사용 경험에 유의한 차이를 미치지 않았다. 마약 이름이 부담스러운 느낌을 준다는 응답이 과반을 훨씬 초과하였으나, 이러한 정서적 태도가 상품사용 경험에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 마약 이름이 상품 구매에 긍정적 영향을 미친다는 행동적 태도는 마약 이름의 상품사용 경험에 유의한 차이를 미쳤다(.036). 마약 이름이 상품 구매에 긍정적인 영향을 미친다고 응답한 집단에서, 이러한 행동적 태도는 마약 이름의 상품사용 경험에 유의한 정적 차이가 있었다. 넷째, 마약 상표등록 제재의 필요성에 대한 인지적 태도는 마약 이름의 상품사용 경험에 유의한 차이를 미치지 않았다. 마약 상표등록 제재 필요성에 대해서는 찬성과 반대가 엇비슷하였으나, 이러한 인지적 태도가 상품사용 경험에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 연구결과를 바탕으로 연구의 의의와 한계를 기술하고 후속연구를 위한 제언을 추가하였다.

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