내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구 = The Content Analysis of BPL(Brand Placement) in Movies: Depending on the Movie Genre and the Time

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 내용분석을 이용하여 영화 속 BPL(Brand Placement)의 변화상을 조사하였다. 구체적으로, 본 연구는 시기(1987∼1991, 1992∼1996, 1997∼2001, 2002∼2006)와 영화 장르(멜로, 코미디, 액션)에 따라 영화 속 BPL의 빈도와 양태가 어떻게 달라지는지 알아보고자 실행되었다. 연구 결과, 한 영화 당 평균 BPL의 수는 40.7개에 달했으며, BPL의 평균 지속 시간은 25초였다. 즉, 사람들은 영화를 관람할 때 평균 17.14분 동안 BPL에 노출되며, 이 시간은 평균적인 영화상영 시간의 15.4%에 달하는 것이었다. 또한 영화의 엔드크레딧에는 나오지 않지만 영화 속에서는 발견되는 브랜드나, 엔드크레딧에는 나오지만 영화 속에는 등장하지 않는 브랜드가 전체 BPL의 반 이상이 되었다. BPL이 가장 많이 발견되는 제품군은 음료 및 기호식품, 수송기기, 패션 제품군이었으며, 전체 BPL 중 시각적 BPL이 93.4%에 달했다. BPL의 시각적 혼잡도를 알아본 결과, 두 번 중의 약 한 번의 BPL은 다른 브랜드와 같이 등장하고 있었다. 마지막으로, 본 연구 결과가 갖는 함의를 고찰하고 본 연구의 한계점들에 대해 논의했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The current study examined the changes of BPL (brand placement) in movies using content analysis. Specifically, the study was done to investigate the changes in frequency and mode of BPL in movies, according to the movie genre (melodrama, comedy, action) and the time (1987-1991, 1992-1996, 1997-2001, 2002-2006). The result showed that the mean number of BPL in a movie was 40.7, and the mean span of a BPL was 25 seconds. That is, when people watch a movie, they would be exposed, on the average, to brands for 17.14 minutes which amounted to 15.4% of the average running time. More than half of the brands in movies were not found in the end credit, and more than half of the brands appeared in the end credit were not shown in actual movies. The product types most widely found in movies were beverages and indulgence foods, transportation, and fashion items, and visual BPLs came to 93.4% of the total BPLs. Visual clutter figures showed that one in two cases appeared with other brands in the same scene. Lastly, the implications of the results were considered and the limitations of the study were discussed.