패밀리 레스토랑 브랜드 동일시, 브랜드 애착, 재방문의도 간의 구조적 관계 검증-광고모델 적합도 조절효과를 중심으로- = An Examination of the Structural Relationships between Brand Identification, Brand Attachment and Revisit Intention: A Focus on a Moderating Effect of Advertising Model's Suitability

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 패밀리 레스토랑 브랜드 동일시, 브랜드 애착, 재방문의도 간의 구조적 양향관계에 대해 알아보고, 광고모델 적합도가 브랜드 동일시와 브랜드 애착 간에 조절효과 역할을 하는지에 대해 조사하고자한다. 이를 위해 패밀리 레스토랑이 입주해 있는 쇼핑몰에서 설문조사가 실시되었으며 총 312부를 본 연구의 분석 자료로 사용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 동일시 하위요인들 중 이상적 동일시가 재방문의도에 직접적인 영향을 주는 인과경로가 추가된 구조모형이 기존 연구모형보다 더 우수한 모형임이 입증되었다. 둘째, 사회적 동일시와 이상적 동일시는 브랜드 애착에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 결과가 나타났다. 셋째, 브랜드 애착은 재방문의도에 유의한 정(+)의 양향을 미치는 것이 밝혀졌다. 넷째, 광고모델 적합도가 브랜드 동일시와 브랜드 애착 간의 조절효과를 보이고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 이론적·실무적 시사점과 연구의 한계점이 논의되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the structural relationships between brand identification, brand attachment and revisit intention to family restaurants by using Sequential Chi-square Difference Tests(SCDTs), and the moderating effect of advertising model’s suitability between brand identification and brand attachment through hierarchical regression analysis. Results of this study are as follows: first, it is found that a structural model including a path from ideal identification to revisit intention was chosen as the best model rather than the research model proposed by this study; second, social identification and ideal identification have positive effects on brand attachment; Third, it was revealed that there is a positive influence of brand attachment on revisit intention; and fourth, advertising model’s suitability shows the moderating effect between brand identification and brand attachment by showing antagonistic moderating effect. The theoretical and practical implications, and the limitations are discussed in the last section.

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