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디지털 변환 속 마케팅 원리

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저자

최영균
발행사항
서울 : 동국대학교출판부, 2024
발행연도
2024
작성언어
한국어
주제어

마케팅 ; 디지털마케팅 ; 마케팅원리
KDC
325.555 판사항(6)
ISBN
9788978018173 03320 : ₩20000
자료형태
단행본(다권본)
발행국(도시)
서울
서명/저자사항
디지털 변환 속 마케팅 원리 / 최영균 지음.
기타서명
Marketing principles in digital transformation
형태사항
313 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm.
총서사항
저서출판 지원사업 선정도서 ; 016 저서출판 지원사업 선정도서 ; 016
일반주기명
찾아보기 : p.310-313
각 챕터마다 참고문헌 수록
소장기관
- 건국대학교 상허기념도서관
- 국립부경대학교 도서관
- 국립중앙도서관
- 국립창원대학교 도서관 (창원캠퍼스)
- 단국대학교 퇴계기념도서관(중앙도서관)
- 동국대학교 WISE캠퍼스 학술정보원
- 동국대학교 중앙도서관
- 동덕여자대학교 도서관
- 서강대학교 도서관
- 서경대학교 중앙도서관
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부가정보

목차 (Table of Contents)

자료제공 :
머리말 · 5
chapter 01-뉴미디어의 마케팅 패러다임
1. 뉴미디어의 개념 · 17

자료제공 :
머리말 · 5
chapter 01-뉴미디어의 마케팅 패러다임
1. 뉴미디어의 개념 · 17
2. 뉴미디어 광고의 특성 및 거래 방식 · 18
3. 매체 별 커뮤니케이션 모델의 유형화 · 20
1) 일대다(one-to-many) 커뮤니

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책소개

자료제공 :

디지털 변환 속 마케팅 원리

이 책은 디지털 매체를 중심으로 한 마케팅 커뮤니케이션 전략과 효과에 대해 체계적이고 심도 있는 이론적 탐구를 통해 소비자들이 디지털 환경에서 제품 메시지를 어떻게 인지하고 반응하는지에 대한 이해를 높이고자 기획되었다. 내용은 뉴미디어와 마케팅 패러다임, 상호작용성, 몰입형 기술, 소셜미디어와 전자구전(eWOM), 인플루언서 마케팅, 모바일 및 온라인 게임 광고, AI 마케팅 등 디지털 분야에서 가장 주목받고 있는 주제들로 구성했다. 디지털 변환이 급속도로 진행되는 시기에 광고와 마케팅 원리를 깊이 있게 탐구하고자 하는 모든 이들에게 새로운 통찰력을 제공할 수 있기를 기대한다.

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