영농지도를 베이스로 한 성공적인 마케팅 혁신사례 : JA富里市(千葉현 JA富里市) = A Study on Achieved the Marketing Innovation Plan based on the Agricultural Extension Program in Japan - JA Tomisato City Case Study

국문 초록 (Abstract)

농업과 지역을 기반으로 하는 농협이 지역농업의 재구축과 풍부한 지역사회 만들기에 얼마나 기여할 수 있는가에 대한 기대와 논의가 일본농협을 둘러싼 최대의 이슈이다. 현재 일본 지역농협은 그동안 통합을 지속적으로 추진하여 온 결과 약 800개소로 대형화가 이루어져 왔으나 농협 경제사업사업 활성화에 대한 논점은 우리농협과 큰 차이가 없다. 또한 일본농협의 바람직한 모델에 대한 논의와 비판은 한국농협이 직면한 위기적인 요인과 매우 흡사한 구조를 가지고 있다. 영농지도사업을 베이스로 유통채널의 다양화를 통해 마케팅 혁신을 이루어 경제사업을 활성화시켜 의욕있고 활기있는 조합원육성으로 성공적인 농협으로 각광을 받고 있는 JA토미사토시의 사례는 시사하는 바가 크다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is not too much to say that the biggest issue of the Japanese Agricultural Cooperatives is the expectation and the discussion about how the agricultural cooperatives based on agriculture and region will be contributed to rebuild the local agriculture and make the plentiful local community.
Now, the number of regional agricultural cooperatives in Japan is about 800, and what an economic business situation of the agricultural cooperatives in each region varies is no significant difference between in Japan and in Korea.
However, the case of JA tomisato city which is being the spot lighted as the successful agricultural cooperatives can be highly regarded, because they are reviving the regional economy using achieved the marketing innovation by the diversification of a distribution channel based on the agricultural extension program in a crisis of the agricultural cooperatives.
The purpose of this research is to provide the useful information in order to establish the marketing innovation plan of the Korean agricultural cooperatives. To achieve this, it is analyzed and systematized the activation case of economic business established by small scale agricultural cooperatives which are increasing the profit of regional producer using achieved the marketing innovation plan based on the agricultural extension program in Japan, extraordinarily

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. JA富里市의 개요와 농산물 판매채널의 현황
• Ⅲ. JA富里市의 마케팅 혁신전략의 전개과정
• Ⅳ. 영농지도를 베이스로 한 마케팅혁신의 특징
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• Abstract