우리나라 男性旣成服 業界의 마아케팅에 關한 硏究 : 女性旣成服 消費者 行動을 감안하여

목차 (Table of Contents)

• 目次
• I. 序論 = 1
• 1. 硏究의 目的 = 1
• 2. 硏究의 方法 = 3
• 3. 硏究의 範圍 및 限界 = 7
• II. 우리나라 男性旣成服業界의 沿革과 製品特性 = 9
• 1. 男性旣成服業界의 沿革 = 9
• 2. 男性旣成服業界의 製品特性 = 12
• III. 男性旣成服의 消費者 行動分析 = 14
• 1. 男性旣成服 消費者의 構造分析 = 15
• 1) 年齡別 分析 = 21
• 2) 結婚別 分析 = 22
• 3) 學歷別 分析 = 23
• 4) 職業別 分析 = 24
• 5) 所得水準別 分析 = 24
• 6) 體型別 分析 = 27
• 2. 男性旣成服 消費者와 女性旣成服 消費者의 購買行動 比較分析 = 30
• 1) 購買者 槪況 = 31
• 2) 購買動機 比較 = 34
• 3) 購買基準 比較 = 38
• 4) 製品種類別 購買實態 比較 = 54
• 5) 購買回收 比較 = 58
• 6) 購買處에 對한 消費者 行動比較 = 58
• 3. 男性旣成服 消費者와 女性旣成服 消費者의 態度 比較分析 = 102
• 1) 價格에 대한 態度比較 = 102
• 2) 사이즈에 대한 態度比較 = 104
• 3) 디자인에 대한 態度比較 = 107
• 4) 色相과 무늬에 대한 態度比較 = 110
• 5) 바느질에 대한 態度比較 = 115
• 6) 옷감의 質에 대한 態度比較 = 116
• 7) 販賣員의 서어비스에 대한 態度比較 = 120
• 4. 男性旣成服과 女性旣成服의 購買抵抗 要因 比較分析 = 123
• 5. 男性旣成服업체에 대한 消費者의 意見 = 130
• 1) 旣成服 販賣店 數에 관한 意見 = 130
• 2) 割賦 購買制度에 관한 意見 = 132
• 3) 男性旣成服 需要增大에 관한 意見 = 134
• IV. 男性旣成服業界의 마아케팅實態 및 消費者行動分析을 通해 본 合理化 方向 = 138
• 1. 市場調査實態 및 合理化 方向 = 139
• 2. 製品計劃實態 및 合理化 方向 = 147
• 3. 流通經路實態 및 合理化 方向 = 160
• 4. 販賣價格實態 및 合理化 方向 = 166
• 5. 販賣促進實態 및 合理化 方向 = 172
• V. 結論 = 182