문화성향이 의복소비행동에 미치는 영향 = The Effect of Cultural Tendency on Clothing Consumption Behavior

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the differences in clothing consumption behaviors(overconsumption, conformity, fashionability) among Korean females consumer groups based on cultural tendency. Subjects were 445 Korean single females in their 20s who currently hold jobs in Seoul metropolitan area. Overconsumption was classified into two factors: conspicuous consumption and face orientation; conformity was classified into three factors: normative conformity, identificational conformity, and anticonformity; fashionability was classified into two factors: fashion following and fashion innovativeness. The results from analyzing group differences showed that there were significant differences in normative conformity, anticonformity, and fashion innovativeness between idiocentrics and allocentrics group. There was significant difference in face orientation between verocentrics and horocentrics group. There were significant differences in normative conformity, anticonformity, and fashion innovativeness among vertical idiocentrics, horizontal idiocentrics, vertical allocentrics, and horizontal allocentrics groups.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 과소비성, 동조성, 유행성의 의복소비행동이 개인/집단중심 성향과 수직/수평중심 성향의 문화성향에 따라 차이가 있는지를 알아보기 위하여 20대 여성을 대상으로 연구하였다. 조사 대상은 수도권에 거주하는 20대 미혼의 직장 여성 총 445명이었다. 연구결과 개인/집단중심 성향자 집단 간에 동조성의 규범동조성과 반동조성, 유행성의 유행혁신성에서는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으나, 동조성의 동일시성과 유행성의 유행추종성에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 수직/수평중심 성향자 집단 간에 과소비성의 체면지향성에서는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으나, 과시성에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 수평적 개인주의 성향자, 수직적 개인주의 성향자, 수직적 집단주의 성향자, 수평적 집단주의 성향자의 네 하위 문화성향 집단 간에 규범동조성, 반동조성, 유행혁신성에 있어서는 유의한 차이가 있었으나, 동일시성, 유행추종성, 과시성, 체면지향성에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.

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