공익광고가 재현하는 한국식 ‘다문화주의’에 대한 비판적 독해

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 다문화사회에 빠르게 진입한 한국 사회에서 미디어의 다문화 관련 논의가 어떻게 변화했는지, 또 그 변화가 내포하는 가치와 태도는 무엇인지 파악하기 위해 2008년부터 현재까지 제작 방영된 공익광고를 비판적 담론분석으로 고찰하였다. 분석결과 2009년을 기점으로 공익광고는 외국인 거주자를 부정적, 시혜적 대상으로 묘사하던 것에서 탈피해 차별과 편견 없이 이들도 우리와 함께 더불어 살아가야 할 구성원으로 재현하고 있었다. 그러나 심층적으로는 이들을 국가경쟁력을 향상시켜줄 글로벌 인재 프레임에 맞추어 차별적으로 포섭하고 있음이 밝혀졌다. 그로 인해 외국인노동자, 유학생 등 우리 사회에 거주하는 다양한 유형의 외국인거주자들이 미디어에 재현되지 못한 채 비가시적 존재로 여겨지고 있었다. 이는 한국사회가 겉으로는 다문화주의를 채택하고 있지만 실제로는 외국인거주자의 개별적 차이를 있는 그대로 인정해주는 다문화주의에 입각하지 않고 국가의 필요의 따라 선택적으로 차별과 동화라는 이분법적 구도로 분할 통치하고 있다는 사실을 함의했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study I analyze the transformation of multiculturalsm and its representation on the television public advertisement. I investigate the meaning, potential effects, and implications of TV pubic advertisements that explicitly transmit a certain message concerning multiculturalism. To analyze data, I applies qualitative text analysis and critical discourse analysis(CDA) as a way of reaching to hidden assumptions, implicit meanings, and potential effects of them.
As a result, Korean public advertisements still produce some stereotypes of immigrant Asian woman and her children. Media treats various resident alien such as foreign workers, foreign student as invisible being. It exemplifies that the discourse of ‘Global Talent’ is a powerful technology for self-government in line with the neo-liberal globalization in the era of ever-increasing global competition.

목차 (Table of Contents)

• 요약문
• Ⅰ. 문제제기
• Ⅱ. 한국 다문화 담론의 비판적 검토
• Ⅲ. 미디어에 재현된 한국 사회의 다문화 담론
• Ⅳ. 연구대상과 연구방법 : 다문화 관련 공익광고의 비판적담론분석(CDA)
• Ⅴ. 분석결과
• Ⅵ. 맺음말
• 〈참고문헌〉
• 〈Abstract〉

참고문헌 (Reference)

1 윤인진, "한국적 다문화주의의 전개와 특성: 국가와 시민사회의 관계를 중심으로" 한국사회학회 42 (42): 72-103, 2008

2 김남일, "한국적 다문화주의의 이론화" 한국사회학회 2007

3 김기홍, "한국의 다문화사회 실현을 위한 이론적 연구: 에스니시티와 다문화주의의 통합을 중심으로" 5.18연구소 12 (12): 445-486, 2012

4 이선옥, "한국에서의 다문화주의:현실과 쟁점" 한울 2007

5 김희정, "한국에서의 다문화주의: 현실과쟁점" 한울 2007

6 오경석, "한국에서의 다문화주의: 현실과 쟁점" 한울 2007

7 "한국경제2015년 10월 15일"

8 박종대, "한국 다문화정책의 분석과 발전 방안 연구" 한국문화관광연구원 28 (28): 35-63, 2014

9 김준현, "한국 노동시장에서의 신자유주의적 공세와 노동계급의 지위변화" 한국사회역사학회 15 (15): 121-144, 2012

10 "조선일보2015년 8월 28일"

11 홍태영, "이주자의 문화적 권리와 정체성" 다문화통합연구소 4 (4): 5-34, 2011

12 김현미, "이주자와 다문화주의" (26) : 2008

13 설동훈, "외국인 노동자 문제의 배경" (74) : 2004

14 김수정, "아시아 여성의 국제결혼에 대한 미디어 담론 - 한국 미디어의 재현방식을 통해" 한국언론정보학회 43 (43): 385-426, 2008

15 송종호, "단일민족 환상 깨고 다문화주의로의 ‘전환시대’" (30) : 2007

16 천선영, "다문화사회' 담론의 한계와 역설" 한독사회과학회 14 (14): 363-380, 2004

17 엄한진, "다문화 사회론" 소화 2011

18 이민경, "다문화 담론과 용어에 대한 여성주의적 고찰: 정책 담론과 용어를 중심으로" 한국여성학회 2012

19 조지영, "누가 다문화 사회를 노래하는가?: 신자유주의적 통치술로써의 한국 다문화 담론과 그 효과" 한국사회학회 47 (47): 101-137, 2013

20 주형일, "내가 아는 영상기호 분석" 인영 2007

21 문경희, "국제결혼 이주여성을 계기로 살펴보는 다문화주의(multiculturalism)와 한국의 다문화 현상" 21세기정치학회 16 (16): 67-94, 2006

22 이연옥, "결혼이주여성에 대한 미디어의 인식에 관한 연구 - 국내 주요 일간신문 사설을 중심으로" 여성연구소 22 (22): 33-69, 2012

23 김선미, "‘한국적’ 다문화정책과 다문화교육의 성찰과 제언" 한국사회과교육연구학회 50 (50): 171-188, 2011

24 Hsieh, H., "Three Approaches To Qualitative Content Analysis" 15 (15): 2005

25 Elo, S., "The qualitative content analysis process" 62 (62): 2008

26 Uchida, Aki, "The Orientalization of Asian Women in America" 21 (21): 1998

27 이소현, "TV 속의 다문화가정 2세: 이산적 정체성의 포섭과 배제" 한국여성커뮤니케이션학회 29 (29): 5-36, 2014

28 마정미, "TV 광고 텍스트에 나타난 다문화 사회에 대한 고찰 - 공익광고를 중심으로" 한국광고홍보학회 12 (12): 223-258, 2010

29 Hall, S, "Representation : Cultural Representation and Signifying Practices" Sage Publication 1997

30 Kelly, P, "Multicuturalism Reconsidered : Culture and Equality and Its Critics" Polity Press 2002

31 Nimmo, D., "Mediated Political Realities" Lonaman 1990

32 Fairclough, N, "Discourse and Social Change" Blackwell 1992

33 Fairclough, N, "Critical Discourse Analysis : the Critical Analysis of Language" Longman 2005