마케팅은 생존이다 : 마케팅 대가 조서환의 리더를 위한 마케팅 실전전략|RISS 상세보기

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목차 (Table of Contents)

프롤로그 리더는 누구나 마케터다
PART 1 마케팅 철학을 정립하라
1. 리더의 마케팅 철학이 곧 기업의 전략이다
2. 장사는 고객을 남기는 것이다

프롤로그 리더는 누구나 마케터다
PART 1 마케팅 철학을 정립하라
1. 리더의 마케팅 철학이 곧 기업의 전략이다
2. 장사는 고객을 남기는 것이다
3. 제품이 아닌 브랜드를 팔아라
4. 기업 이미지로 마케팅하라
5. 마케팅 중심 조직을 구축하라
PART 2 마케팅 전략을 설계하라
5. 히트상품, 5대 원칙을 기억하라
7. 핵심은 차별화다
8. 고객을 정조준하라
9. 본질은 지키되, 끊임없이 새로워져라
10. 브랜드가 조직을 이끌게 하라
PART 3 실전 경쟁력을 재점검하라
11. 가격 경쟁력이 있는가
12. 유통 경쟁력이 있는가
13. 광고 전략이 있는가
14. 홍보 역량이 있는가
15. 특화된 프로모션 아이디어가 있는가
에필로그 마케팅은 '살아 움직이는' 것이다

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책소개

자료제공 :

마케팅은 생존이다 (마케팅 대가 조서환의 리더를 위한 마케팅 실전전략)

돈과 시간과 에너지를 쏟아부어도 시장은 도무지 뜻대로 움직여주지 않는다. ‘신상’이라는 이름이 무색하게끔 하루가 다르게 신제품이 쏟아져나오고, 경쟁은 시간과 장소를 초월한 지 오래고, 소비자들은 날이 갈수록 깐깐해지며, 조금 다르게 만들었다 싶으면 금세 비슷한 상품이 따라나온다. 이렇게 치열한 현실에서 대체 어떻게 하면 남들보다 잘 팔 수 있을까? 과연 어디서부터 어떠한 전략으로 시장을 공략해야 할까? 『마케팅은 생존이다』는 이러한 고민에 대한 답이다. 이 책에서 말하는 마케팅은 단순한 판매기법이나 홍보수단이 아닌 ‘생존’이다. 이제 마케팅을 경영목표로 삼지 않는 기업은 살아남을 수 없다. 이 책은 리더의 주도 하에 마케팅을 계획하고 실행하는 법, 즉 성과를 거두는 마케팅 조직으로 탈바꿈하는 길을 제시한다.