브랜드 아이덴티티의 전략적 접근에 관한 사례 연구 = Case Study for Strategic Access of Brand Identity

국문 초록 (Abstract)

21C는 세분화된 시장 영역으로 인해 확실한 마케팅 전략

없이는 브랜드가 성공하기 어렵기 때문에 가장 최선의

방법이 효과적인 브랜드 아이덴티티 전략이라 할 수 있

겠다. 이에 브랜드 아이덴티티 전략의 필요성에 대한 문

제의식을 가지고 본 연구에서는 강력한 브랜드 아이덴티

티 전략 수립의 토대를 마련하는데 연구의 목적이 있다.

연구방법으로는 사례에 대한 내용 분석으로 선행연구와

문헌, 그리고 웹사이트와 정기 간행물 등을 중심으로 이

론적 체계를 파악하고, 실증적 조사를 통한 브랜드 아이

덴티티 전략에 대한 인식현황을 살펴보았다. 그리고 대

한민국 브랜드 대상을 수상한 종가집 김치, 삼성 애니콜,

하이트 맥주, 진로 참이슬을 중심으로 한 전략적 브랜드

상황분석, 브랜드 아이덴티티 시스템, 브랜드 믹스전략,

브랜드 경영과 커뮤니케이션 등의 브랜드 아이덴티티 전

략 구축의 4단계를 사례 분석을 통한 브랜드 아이덴티티

전략의 수립의 토대를 마련하고 방향성을 모색하여 보고

자 하였다.

연구결과, 브랜드 아이덴티티 전략에 대한 인식현황에

대하여 브랜드 자산(Brand Equity) 구축을 위한 중요한

역할인가에 대하여 응답 결과, 74.9%가 중요하다고 인식

하였으며, 브랜드 아이덴티티 전략과 기업의 브랜드 경

영 관련성에 대해서는 79.2%, 기업의 브랜드 경영의 질

적 향상에 필수적 요소로 인식하는가는 93.4%, 브랜드

아이덴티티 전략의 중요성에대한 인지는 81.2%로 나타났

다. 전략적 브랜드 상황분석, 브랜드 아이덴티티 시스템,

브랜드 믹스전략, 브랜드 경영과 커뮤니케이션을 중심으

로 사례분석을 하였는데 브랜드 아이덴티티 인식현황과

전략에 대한 방향성 설정을 유용하게 활용하게 된다면,

기업의 마케팅 활동에 큰 도움이 되리라 생각한다.

참고문헌 (Reference)

1 "한국디자인진흥원"

2 "하이트 맥주"

3 "진로 참이슬"

4 "종가집 김치"

5 최원수, "전략적 브랜드 아이덴티티 시스템을 통한 브랜드 아이덴티티 디자인의 교육사례 분석" 한국디자인문화학회 15 (15): 476-489, 2009

6 "삼성 애니콜"

7 산업자원부, "국내기업 브랜드 경영 실태 연구" 2004

8 안대희, "광고가 브랜드 자산에 미치는 영향. 광고연구" 1999

9 Kotler, Philip, "on Marketing" Free Press 1994

10 Aaker, David A, "Strategic Market Management" John Wiley and Sons 1998

11 Keller, K. L, "Strategic Brand Management" Prentice Hall 1998

12 Kotler, Philip H, "Marketing Management: Analysis, Planning, and Control, 8th" Prentice Hall 1991

13 Farqu h ar, Peter H, "Managing Bran d Equ ity" Marketing Research 1989

14 Aaker, David A, "Building Strong Brands" The Free Press 1996

15 Plummer, Joseph T, "Brand Personality : A Strategic Concept For Multinational Advertising. in Marketing Educators' Conference" Young & Rubicam 1985