광고의 전략과 언어 표현 기법 = A Study on the Strategy of Advertising and Language Expression

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper aims to study the creative strategies of TV commercials. As TV commercials are made to persuade audiences to purchase goods, they use various strategies. TV commercials examined in this paper were selected out of commercials which have been broadcasted from January to May 2010. Humor advertising attract attention and make receivers joyful. So the consumers watch the commercial without caution and approve commercial messages unconsciously. Comparative advertising provides the consumers with criteria to make a good purchase. It makes contrasts between the comparison brand and the sponsored brand clearly or sometimes implicitly. Parody advertising raises more attention and is easy to be memorized because of its familiarity. Most of the receivers remember the original text used in parody and feel friendly about parody commercials. Sex appeal advertising attracts consumer`s attention through sexual expressions implicitly or explicitly. Sex appeal advertisements analyzed in this paper reflect the change of gender roles, that is, passive man and aggressive woman.

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