신문 매체의 광고 노출효과 분석 : 오피니언 리더와 일반 독자의 차이를 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 신문광고 주목들과 노출효과
• 3. 연구 방법
• 4. 연구 결과
• 1) 크기, 킬러 사용 유무에 따른 광고 노출 효과
• 2) 섹션별 광고 노출 효과
• 3) 신문 독자의 인구 통계학적 특성에 따른 광고 노출 효과
• 4) 신문광고의 형태, 위치 등에 따른 광고 노출 효과
• 5) 광고 제품군별 노출 효과
• 5. 논의 및 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 "현대경제사회연구원 효과적인 매체배합 을 위한 연구" 1993

2 이두희, "한국의 광고효과조사 실태와 개선방안 한국광고학회" 2000

3 "인쇄매체 광고 디자인 나남" 1989

4 "오길비의 광고 나남" 1984

5 "신문광고와 텔레비전광고 효과 비교" 한국언론재단 2001

6 "신문광고 효과와 광고기획 전략 한국신문협회" 2002

7 "신문광고 노출효“과에 대한 실증적 연구 ”" (61) : 2003

8 "신문광고 개선방안" 한국언론재단 2001

9 "광고효과 측정" 나남 1990

10 "광고매체기획론" 나남 2003

11 "광고 크기 지면 선호 소비자 특성과 신문 광고 효과간의 상관성에 대한 실증적탐구 ” 소비자학연구 제 2권 2호" 1991

12 "“CarryoverEffects and Temporal Aggregation in aPartial Adjustment Model Framework" 1983

13 "“An Empirical Investigation of Advertising Wearing and Wearout ”" 40 : 2000

14 "Recent Developments inthe Measurement of AdvertisingEffectiveness" 1995

15 "Ogilvy on Advertising" 1983

16 "Fundamentals of Advertising Research3rd Edition" Wadsworth Publishing Co 1988

17 "DefiningAdvertising Goals for MeasuredAdvertising Results 2nd Edition" Business Books 1995

18 "AdvertisingMedia Planning(5th edition)," Lincolinwood 1996

19 "Advanced Media Planning KluwerAcademic Publisher" 1998