Y시의벤처기업 투자를 위한 마케팅 조사

국문 초록 (Abstract)

본 사례는 지방 자치 단체인 Y시가 벤처기업에 투자하기 위하여 실시한 마케팅 조사에 관한 내용이다. 일반적으로 벤처기업에 투자한다고 하면 기술, 재무적인 평가를 우선순위에 둔다. 하지만 본 사례의 대상 기업을 클로버 액세서리를 생산, 판매하는 기업이다. 따라서 Y시는 투자를 위하여 소비자들의 반응을 심층적으로 분석하는 데 초점을 두었다. 추가적으로 손익 분기점 분석 등에 대한 내용도 다루고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This case is about marketing research of Y city for venture company investment. Generally analyses for venture investment focus on technology and financial evaluation. But Y city tried to invest lots of money in the clover accessory company. So Y city mainly researched consumers’ responses in detail. In addition, financial analyses such as break-even point analysis were done.