방송학 개론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = ⅴ
• PART 1 방송의 영역
• 1 방송의 개념과 범위
• 1. 방송의 개념 = 3
• 2. 방송의 이념과 공익성 = 11
• 3. 방송공익성의 실천적 개념: '좋은 방송' = 20
• 2 방송의 역사와 현황
• 1. 세계 방송의 역사 = 26
• 2. 한국 방송의 역사 = 27
• 3. 우리나라 방송사 현황 = 32
• PART 2 방송의 내용
• 3 방송과 규제
• 1. 방송규제에 대한 논의와 규제기구 = 55
• 2. 방송의 진입규제 = 64
• 3. 방송의 내용규제 = 68
• 4. 방송의 소유규제 = 79
• 4 방송과 편성
• 1. 방송프로그램의 개념과 분류 = 84
• 2. 지상파 텔레비전 방송 편성 = 88
• 3. 케이블방송과 위성방송 편성 = 107
• 5 방송조사
• 1. 방송조사의 개념 = 113
• 2. 양적조사: 시청률 조사 = 115
• 3. 질적 조사: 프로그램 품질평가 조사 = 135
• PART 3 방송의 경영
• 6 방송사의 조직과 구성
• 1. 방송조직 = 151
• 2. 방송사의 조직 구성 = 157
• 3. 방송사의 인력 구성 = 160
• 4. 방송조직의 변화 = 169
• 7 방송사 경영환경
• 1. 방송 산업의 구조적 특성 = 174
• 2. 방송시장의 구조 = 178
• 3. 한국 방송사들의 경영구조 = 184
• 4. 시장 개방에 따른 방송경영의 변화 = 192
• 8 방송과 광고
• 1. 방송광고의 특징 = 199
• 2. 미디어별 방송광고의 특징과 유형 = 201
• 3. 방송광고의 메시지 = 209
• 4. 방송광고의 집행 = 213
• 5. 방송광고의 변화 = 217
• PART 4 방송의 환경
• 9 방송의 사회적 영향
• 1. 방송과 생활 = 231
• 2. 방송의 사회적 영향 = 232
• 3. 시청률과 방송 = 243
• 4. 방송과 세계 문화 = 246
• 10 방송과 정치
• 1. 방송과 미디어정치 = 251
• 2. 선거와 방송 = 252
• 3. 방송의 여론조사 보도 = 257
• 4. 국회방송 = 262
• 5. 방송의 정치적 독립성과 민주주의 = 267
• 11 방송과 시청자
• 1. 시청자 주권 = 273
• 2. 방송통신융합시대의 시청자 = 275
• 3. 외국의 시청자운동 = 278
• 4. 우리나라의 시청자운동 = 283
• 5. 방송의 사회적 책임과 윤리 = 286
• PART 5 방송의 미래
• 12 정보사회와 뉴미디어
• 1. 정보사회의 특징 = 297
• 2. 정보사회에 대한 관점 = 300
• 3. 뉴미디어의 특징과 유형 = 302
• 4. 뉴미디어의 사회적 영향 = 311
• 5. 뉴미디어의 민주적 이용을 위하여 = 315
• 13 방송통신융합 환경의 이해
• 1. 융합의 개념과 동인 = 319
• 2. 융합의 차원 = 322
• 3. 방송 디지털화의 의미 = 326
• 4. 방송 디지털화의 파급효과 = 333
• 5. 방송통신융합 서비스와 미디어 공익성 = 339