변화기 공격적 경영전략으로써 이미지 툴 필요성 = With Attack Management Strategy Necessity of Image Tool

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The transformation of the business has been promoted due to the lifestyle, perception and change of values of the consumers arisen from the economic pressure and psychological factors. Moreover, the image salience of the company and its products has been emphasized by the enhanced selection standard and the advanced sense of the individual consumers.Hence, the image of the company and its products should have strong, favorable and characteristic associations and prototypes to survive in the fierce competition and changing situation. It was necessary to break through the traditional business management and strategies since they can not cope with the current situation.The image strategy aligned with sensitivity of the consumers is to create consumption and to promote dynamic business activities and continuing development.The perceptual inference and evaluation in the affirmative or in the negative toward the image of the company and its products exerts a substantial influence continuously. In other words, people translate the company and the products with good image correlatively as the good company and good products. Therefore, it is important and essential for the company to make a good image and to use this image as a marketing tool, i.e. to activate it as a positive management tool. The creative image can be the strong management strategy to satisfy the consumers' need and to sympathize with the consumers' sense.

국문 초록 (Abstract)

강도 높은 경제적 압박과 심리적 요인들로부터 기인하는 소비자의 라이프스타일과 인식, 그리고 가치관의 변화가 기업변신을 촉구하고 있으며, 개인(individual consumer)의 선택 수준향상과 고감각화가 기업과 제품의 이미지 현저성(image salience)을 강조하고 있다. 따라서 기업과 제품 이미지는 보다 강력하고 호의적인 독특한 연상(association)과 전형성(prototype)을 가지고 있어야 만하는 환경에 놓여있다. 이처럼 과거의 기업경영 방식이나 전략의 반복은 변화현실에 대한 적극적 대응전략일 수 없기에 돌파구에 대한 새로운 모색이 필요한 오늘이다. 이미지 전략은 소비자 감성과의 동조를 꾀함으로써 이미지로 소비를 창출하는 것이며, 역동적인 기업 활동과 지속적인 발전을 도모하는 것이다. 기업과 제품 이미지에 대한 긍정적이거나 부정적인 추론(perceptual inference)과 평가(evaluation)는 상당히 지속적으로 기업성장에 영향을 미친다. 소비자는 이미지가 좋은 기업, 이미지가 좋은 제품을 좋은 기업, 좋은 제품이라고 상관관계적(correlation inference)으로 해석하기 때문이다. 이러한 맥락에서 오늘과 같은 변화기는 이미지를 마케팅 도구, 즉 적극적인 경영도구로 활용하는 전략이 필요하다. 창의적인 이미지가 소비자 욕구를 충족하고, 소비자 감성과 교감할 수 있는 경영전략이 될 수 있기 때문이다.

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