브랜드 마케팅 커뮤니케이션 : IMC 접근법

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 옮긴이 머리말 = 5
• 머리말 = 7
• 1부 IMC 소개
• 1장 IMC 개관 = 17
• 1. IMC란 무엇인가? = 19
• 2. IMC 관리하기 = 23
• 3. 효과적인 IMC의 장애 요인 = 29
• 4. IMC 기회의 확인 = 37
• 5. IMC 전략적 기획 = 41
• 2장 브랜드와 IMC = 47
• 1. 브랜드 구축: IMC의 역할 = 49
• 2. 포지셔닝 = 52
• 3. 브랜드 태도 = 58
• 4. 브랜드 포트폴리오 고려사항 = 63
• 3장 기업과 IMC = 71
• 1. 기업 강화와 IMC의 역할 = 73
• 2. 기업 정체성, 이미지, 평판 = 75
• 3. 기업 정체성, 이미지, 평판 형성 = 83
• 4. 기업 브랜드 = 85
• 5. 기업 커뮤니케이션 = 88
• 2부 IMC의 구성요소
• 4장 전통적 광고 = 99
• 1. IMC와 광고의 역할 = 102
• 2. 광고의 종류 = 103
• 3. 브랜드 인지와 브랜드 태도 전략 = 114
• 5장 전통적 프로모션 = 123
• 1. 프로모션의 기본 유형 = 126
• 2. 소비자 프로모션 = 128
• 3. 소비자 프로모션과 브랜드 태도의 형성 = 134
• 4. 프로모션의 목표: 시험 사용 vs. 반복 구매 = 138
• 5. 유통업체와 소매 프로모션 = 141
• 6. 인센티브 프로모션 비용 = 146
• 6장 뉴미디어와 다른 IMC 옵션 = 149
• 1. 뉴미디어 = 152
• 2. 후원과 이벤트 마케팅 = 155
• 3. 상품배치(PPL) = 157
• 4. 포장 = 159
• 5. 전시회와 박람회 = 161
• 6. 대인판매 = 162
• 7. PR = 164
• 8. 버즈 마케팅 = 170
• 7장 다이렉트 마케팅과 채널 마케팅 = 177
• 1. IMC에서 다이렉트 마케팅의 역할 = 179
• 2. IMC에서 채널 마케팅의 역할 = 192
• 3부 IMC 메시지
• 8장 메시지 프로세싱 = 199
• 1. 커뮤니케이션 반응 순서 = 202
• 2. 메시지 처리 반응 = 202
• 3. 기억의 역할 = 219
• 9장 크리에이티브 실행 = 227
• 1. 주의 끌기 = 229
• 2. 학습 촉진 = 232
• 3. IMC 실행의 일관성 = 235
• 4. 브랜드 인지와 브랜드 태도를 위한 구체적 크리에이티브 전술 = 238
• 5. 정확한 감성적 반응 끌어내기 = 250
• 4부 IMC 기획
• 10장 IMC 기획 고려사항 = 257
• 1. 커뮤니케이션 목표 = 259
• 2. 광고 vs. 프로모션의 상대적인 강점 = 261
• 3. IMC 효과성에 영향을 미치는 시장 특성 = 266
• 4. 광고와 프로모션 동시 이용의 장점 = 271
• 11장 IMC 기획과정 = 279
• 1. 마케팅 계획 검토 = 281
• 2. 목표 수용자 선택 = 283
• 3. 결정 방법 정하기 = 285
• 4. 메시지 개발 = 293
• 5. 미디어 옵션 조화 = 301
• 12장 IMC 기획의 확정과 실행 = 307
• 1. 계획의 완결 = 311
• 2. 계획의 실행 = 322
• 용어 설명 = 337
• 찾아보기 = 345