플렉서블 아이덴티티를 활용한 브랜드 리뉴얼 디자인 개발사례 연구 -아트지(ARTGEE) 브랜드디자인 리뉴얼 사례를 중심으로- = A case study of brand renewal design development using flexible identity -focused on ARTGEE brand design renewal development

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This is a study on the brand renewal design development of ARTGEE, a domestic street dance group, based on the brand design development cases conducted from September 2021 to December 2021. In the case of flexible brand design, it is a brand design that can change contents based on various dances of ARTGEE with various communication tools. By giving variability to flexible design , it is possible to convey into brand recipients in various visual languages. This variability of brand design is to freely alter and use the components of the brand design while maintaining the visual identity of ARTGEE. In order to find out the preference of the renewed flexible brand design, the formativeness, differentiation and variability of the brand design were investigated based on the prior research. The results showed that variability was the most influential factor of brand design preference, followed by formativeness.
However, it was found that differentiation has no significant role in brand design preference.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 스트리트댄스 그룹 아트지(ARTGEE) 브랜드 리뉴얼 디자인 개발에 관한 연구로, 2021년 9월 ~ 2021년 12월에 진행된 브랜드 디자인 개발 사례를 바탕으로 연구를 진행하였다. 플랙서블 브랜드디자인의 경우 아트지(ARTGEE)의 다양한 댄스를 기반 한 콘텐츠를 커뮤니케이션 툴과 아울러 변화할 수 있는 브랜드 디자인이다.
플렉서블 디자인에 가변성을 부여함으로써 다양한 시각적 언어로 브랜드 수신자에게 전달이 가능하다. 이러한 브랜드디자인의 가변성은 아트지(ARTGEE)의 시각적인 아이덴티티를 유지한 채 브랜드 디자인의 구성요소를 자유롭게 변경하여 사용하는 것이다. 새롭게 리뉴얼된 플랙서블 브랜드 디자인의 선호도를 알아보기 위해 선행 연구를바탕으로 브랜드 디자인의 조형성, 차별성, 가변성에 대해 알아보았으며 그 결과 브랜드 디자인 선호도에 미치는영향 중 브랜드디자인 가변성이 가장 높게 나타났으며, 다음으로 브랜드디자인 조형성 순으로 나타났다. 하지만 브랜드디자인의 차별성은 브랜드디자인 선호도에 유의미한 차이가 발생하지 않은 것으로 나타났다.

참고문헌 (Reference)

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3 김성재, "지역문화재단 브랜드 아이덴티티 시스템 개발사례 연구 - 포항문화재단 브랜드 개발 사례를 중심으로 -" (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 63 : 89-100, 2018

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8 주경희, "브랜드 재활성화 전략에서 창의적 마인드셋 효과" 한국상품학회 38 (38): 97-104, 2020

9 김성재, "브랜드 리뉴얼을 통한 지역문화재단 아이덴티티 사례 연구 - 부산문화재단 브랜드 리뉴얼 사례를 중심으로 -" (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 61 : 221-234, 2017

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12 권지혁, "국내 힙합문화 유입에 따른 스트릿댄스 변화 연구" 한양대학교 2022

13 중앙선데이, "‘멋있고 신난다’ 댄서배틀 ‘스우파‘ 영상 3억 6000만 뷰…춤 전성시대 활짝"

14 David A. Aaker, "Building strong Brands" Free Press 85-, 1996