스마트 미디어 시대 지상파 방송사의 N－스크린 추진 전략 및 광고 플랫폼전략 연구 = A Study on N－Screen and AD-Platform Strategy of Terrestrial Broadcasting Stations in the Era of Smart Media

국문 초록 (Abstract)

아이폰 3G 출시 이후 다양한 스마트 미디어 플랫폼이 등장했고, 스마트 미디어 플랫폼을 중심으로 디지털 미디어 생태계의 급격한 변화가 발생했다. 따라서 이 논문에서는 스마트 미디어 플랫폼을 중심으로 한 N－스크린 환경에서 지상파 방송사들의 서비스 현황에 대한 분석과 전문가들의 평가를 토대로 스마트 미디어 플랫폼에 적합한 지상파 방송사들의 N－스크린 추진 전략과 광고 플랫폼 전략을 모색해 보았다. 분석 결과 해외 지상파 방송사들은 스마트 미디어 플랫폼에 대한 대응 전략에서 큰 차이를 보이고 있었다. BBC, NHK와 같은 공영방송들은 최소한의 애플리케이션 서비스를 통해 기존 인터넷상의 서비스와 유사한 형태의 서비스를 제공하고 있었고, 미국의 민영방송들은 다수의 애플리케이션 서비스와 광고를 게재하고 있었다. 국내 방송사들은 실시간방송을 제공하면서 소수의 애플리케이션을 제공하는 형태로 대응하고 있었다. 전문가들은 향후 스마트 미디어 플랫폼을 중심으로 N－스크린 환경이 구축될 것이며, 지상파 방송 환경에 대한 영향이 클 것이라는 평가를 하고 있었다. 따라서 마케팅 전략에 있어서는 광고 플랫폼을 중심으로 한 전략 수립의 필요성이 제기되고 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

After the release of iphone3G, diverse smart media platforms were appeared and there were rapid changes in digital media systems. Therefore, this study analyses the present condition of services which terrestrial broadcasting stations provide in conditions of N－screen and AD－Platform strategies of terrestrial broadcasting stations which are appropriate for smart media platform on the basis of the evaluations of professionals. The results suggested that foreign stations had much different strategies of smart media platforms. Public stations such as BBC, NHK provided the minimum application service which were similar with the service on the internet but american commercial broadcasting stations provided much more application services. Professionals suggested that the environment of N－screen would be constructed in and around the smart media platforms and they would have huge impact on the terrestrial broadcasting environment. Therefore, the necessity of strategy focused on AD-Platform model was raised in the field of marketing

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