글로벌 마케팅 커뮤니케이션

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 머리말 = 5
• 1장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 이해 / 한은경 = 13
• 1. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 등장 및 환경 변화 = 14
• 2. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 방향과 그 전망 = 27
• 참고문헌 = 30
• 2장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션과 문화 / 김유경 = 31
• 1. 문화와 커뮤니케이션 = 32
• 2. 문화차원과 커뮤니케이션 = 38
• 3. 문화거리(Cultural Distance)와 광고 표현 = 43
• 4. 문화와 기타 마케팅 커뮤니케이션 = 46
• 참고문헌 = 51
• 3장. 글로벌 광고와 소비자 행동 / 배성우 = 52
• 1. 소비자 행동의 모델 = 53
• 2. 소비자 행동에 영향을 주는 요인들 = 53
• 3. 구매의사 결정과정 = 66
• 4. 기타 고려 사항 = 69
• 5. 결어 = 70
• 참고문헌 = 72
• 4장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 기획 과정 / 조재현 = 74
• 1. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 75
• 2. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 기획 = 84
• 참고문헌 = 94
• 5장. 글로벌 미디어와 광고 / 이경렬 = 96
• 1. 글로벌 미디어의 등장 = 97
• 2. 글로벌 미디어의 유형 = 98
• 3. 글로벌 매체계획(Global Media Planning) = 109
• 참고문헌 = 115
• 6장. 글로벌 이벤트 / 이명천 ; 김요한 = 116
• 1. 들어가는 글 = 117
• 2. 이벤트의 정의 = 118
• 3. 이벤트의 유형 = 119
• 4. 이벤트의 효과 = 126
• 5. 이벤트 관련 산업 = 129
• 6. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 이벤트 = 133
• 7. 이벤트 마케팅 사례 = 135
• 참고문헌 = 156
• 7장. 글로벌 PR / 정해동 = 157
• 1. 마케팅 커뮤니케이션의 중요성 = 159
• 2. 글로벌 PR의 중요성 = 163
• 3. 글로벌 PR 회사들 = 166
• 4. 글로벌 PR 활동 = 174
• 참고문헌 = 177
• 8장. 글로벌 스폰서십 / 김희광 = 179
• 1. 스폰서십의 개념 및 종류 = 180
• 2. 스폰서십 참여 이유 = 184
• 3. 스폰서십의 활용 방안 = 186
• 9장. 글로벌 광고회사의 경영 전략 / 김상훈 = 211
• 1. 국내 광고 시장 개방 개관 = 213
• 2. 글로벌 광고회사의 국내 진출 및 영업 현황 = 214
• 3. 국내 글로벌 광고회사의 경영 전략 = 219
• 4. 글로벌 광고회사의 경영 전략 분석 = 228
• 5. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안 = 232
• 참고문헌 = 234
• 10장. 글로벌 광고 조사 / 한상필 = 236
• 1. 에믹-에��Emic-Etic) 딜레마 = 239
• 2. 문화간 동등성 문제 = 245
• 3. 실험자 혹은 면접자 효과(Experimenter or Interviewer Effects) = 256
• 참고문헌 = 259
• 11장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 규제론 / 정만수 = 265
• 1. 글로벌 광고에 대한 규제 추이 = 266
• 2. 글로벌 광고에 대한 자율 규제와 타율 규제 = 269
• 3. 글로벌 및 지역별 광고에 대한 규제 = 274
• 4. 글로벌 광고 활동 규제 기준 = 280
• 참고문헌 = 288
• 12장. 지역별 크리에이티브 전략 소개 / 옥달혁 = 290
• 1. 아시아 지역 = 291
• 2. 미주 지역 = 305
• 3. 유럽 지역 = 315
• 4. 중남미 지역 = 326
• 13장. 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션 환경 / 최영균 = 334
• 1. 전자상거래의 발달 = 335
• 2. 상호작용성(Interactivity)과 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 개념 = 336
• 3. 온라인 마케팅 수단의 유형 = 338
• 4. 글로벌 온라인 마케팅의 결정 요인들 = 341
• 5. 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 디자인 요소들 = 343
• 6. 기타 온라인 마케팅 환경 = 349
• 참고문헌 = 351