소비자 특성이 3차원 영상 콘텐츠의 이용의향에 미치는 영향에 관한 연구 = Empirical Study on Consumer Characteristics Affecting Adoption Intentions of 3D Contents

국문 초록 (Abstract)

디지털 TV의 보급 확산으로 HD급 고화질 방송을 경험한 소비자가 증가하면서 멀티미디어의 질적 향상에 많은 관심이 집중되고 있다. 3차원 영상은 기존의 평면 영상과는 달리 사람이 보고 느끼는 실제 영상과 유사하여 시각정보의질적 수준을 향상시키는 새로운 개념의 미디어로서 차세대 디지털 영상산업을 주도하게 될 것으로 전망되고 있다. 미디어에서 3D 영상 콘텐츠의 활용이 확산되기 위해서는 이용자의 선택이 중요한 역할을 하므로 3D 영상 콘텐츠를 이용하려는 소비자의 규명이 필요하다. 이를 위해 본 연구는 설문조사를 통해 3D 영상 콘텐츠에 대한 소비자의 호감도와 이용의향에 영향을 미치는 요인들을 파악하고 향후 이용 매체별 소비자의 특성을 알아보고자 하는 초기 연구로서의의가 있겠다. 연구 결과를 통해 DMB를 이용하는 학생집단을 대상으로 3D 영상 콘텐츠에 대한 유용성을 지각하고경험하도록 하여 초기 수용자를 확보하는 것이 3D 영상 콘텐츠 시장의 창출을 위해 중요한 것으로 판단된다. 매체별로는 3D에 대한 경험이 많을수록 DMB나 게임을 선호하는 것으로 나타났고 3D에 대한 경험이 부족할수록 방송 매체를 선호한다는 것을 확인할 수 있었다.

참고문헌 (Reference)

1 송영화, "혁신채택 및 확산이론의 통신방송융합(위성DMB) 서비스 수요추정 응용" 한국경영과학회 22 (22): 179-197, 2005

2 김용철, "정보통신시장에서 다양한혁신상품 수용의도간 연관성에 관한 연구" 정보통신정책학회 12 (12): 25-54, 2005

3 이화진, "위성 DMB 채택가능성에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 한국방송학회 20 (20): 237-275, 2006

4 김성우, "세계3D 영화시장환경및콘텐츠동향" 2008

5 윤충한, "미디어 및 정보통신서비스 이용행태가DMB서비스 가입에 미치는 영향에 관한 실증분석" 사이버커뮤니케이션학회 21 (21): 123-152, 2007

6 이성우, "로짓·프라빗 모형 응용" 박영사 2005

7 박광순, "디지털위성방송의 초기수용자 특성에 관한 연구" 한국언론학회 48 (48): 84-111, 2004

8 최용준, "디지털TV 채택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 개혁확산 과정의 단계별 특성을 중심으로" 한국방송공사 17 (17): 209-2367, 2005

9 이준호, "디지털 방송기술 채택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구" 한국방송학회 17 (17): 87-120, 2003

10 김동주, "디지털 멀티미디어 방송의 선호 콘텐츠 및 타 매체 이용특성에 따른 이용의향 요인 분석" 한국경영과학회 25 (25): 123-138, 2008

11 박민철, "다시점3DTV를 위한 지능형 원격조종기" 13 (13): 57-64, 2008

12 김욱중, "국내에서의3DTV 관련기술개발역사 및 현재동향분석" 12 (12): 40-52, 2007

13 김문구, "개인특성이 휴대인터넷 서비스의 수용의향에 미치는 영향에 관한 연구" 한국경영과학회 22 (22): 67-81, 2005

14 Scherer,C.W, "The videocassette recorder and information inequity" 38 (38): 94-103, 1989

15 Neuman,W, "The mass audience looks at HDTV :An early experiment" Paper presented at the annual meeting of the NAB 1988

16 Reagan, J, "The difficult world of predicting telecommunication innovations : factors affecting adoption : audience adoption and uses" Hampton Press 2002

17 Lupker,S.J, "The North American high definition television demonstrations to the public"

18 Danko, W. D, "Research to accelerate the diffusion of a new invention : The case of personal computers" 23 (23): 39-43, 1983

19 Atkin, D. J, "Predictors of Audience Interest in Adopting Digital Television" 16 (16): 159-173, 2003

20 Collins, J, "Predicting cable subscribership : Local factors" 27 : 177-183, 1983

21 Davis, F. D, "Perceived Usefulness Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology" 13 (13): 319-340, 1989

22 Reagan, J, "Local predictors of basic and pay cable subscribership" 62 : 397-400, 1985

23 Dupagne, M, "High-definition television : A survey of potential adopters in Belgium" 8 (8): 9-30, 1991

24 김영용, "HDTV 초기확산에 관한 연구 :조기수용자와 잠재수용자의 비교" 한국방송학회 16 (16): 75-104, 2002

25 Lin,C.A., "Factors influencing the adoption of interactive cable television services in Taiwan" 48 (48): 466-483, 1998

26 Leung,L., "Factors influencing the adoption of interactive TV in Hong Kong:Implications for advertising" 8 (8): 124-147, 1998

27 Li,A.S, "Exploring the factors influencing the adoption of interactive cable television service in Taiwan" 48 (48): 466-483, 2004

28 Dupagne, M, "Exploring the characteristics of potential high-definition television adopter" 12 (12): 35-50, 1999

29 Lin,C.A, "Exploring potential predictors of personal computer adoption" Paper presented at the annual meeting of the AEJMC 1997

30 Greene, W, "Econometric Analysis, 4th" Prentice-Hall 2000

31 Kang, M. H, "Digital Cable : Exploring Factors associated with early adoption" 15 (15): 193-207, 2002

32 Rogers,E, "Diffusion of Innovation, 5th" Free Press 2003

33 Rogers,E, "Diffusion of Innovation, 4th" Free Press 1995

34 Rogers,E, "Diffusion of Innovation, 3rd" Free Press 1983

35 권정아, "DTV 구매요인 분석을 통한 디지털 방송 확산전략에 관한 연구" 정보통신정책학회 13 (13): 29-48, 2006

36 김용규, "DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 서비스의 수요특성 분석" 한국기술혁신학회 8 (8): 911-931, 2005

37 Reagan,J, "Classifying adopters and nonadopters of four technologies using potential activity,media use and demographic variables" 4 : 3-16, 1987

38 Atkin, D. J, "Audio information service and the electronic media environment" 11 : 75-83, 1995

39 Danowski, J. A, "Aging and Preferences for Interactive cable service" 24 (24): 337-345, 1980

40 Rice,R.E, "Adoption, diffusion, and use of new media : audience adoption and uses" Hampton Press 2002

41 Bush, B., "A survey of audience reaction to NHK 1125 line color television" OR : ATP 1987

42 이봉호, "3DTV 방송 기술동향" 13 (13): 4-15, 2008