일본 애니메이션 산업의 경쟁력 분석-제작위원회 방식과 미디어믹스를 중심으로-

국문 초록 (Abstract)

1990년대 일어난 3차 애니메이션 붐은 제작위원회 방식을 활용한 산업간 연계와 미디어믹스 전개에서 비롯되었다. 1990년대 제작위원회 방식을 활용하여 제작된 <신세기 에반게리온>이 적극적인 미디어믹스 전개로 큰 성공을 거둔 이래 일본 애니메이션 제작에 제작위원회 방식이 적극 활용되기 시작했다.
미디어믹스는 한국에서 사용하는 OSMU와 유사한 개념으로 사용되는 용어로, 미디어믹스 전개에서는 원작을 그대로 활용한 미디어믹스는 물론, 스토리 및 설정을 새롭게 재구축하여 전개된다. 이와 같은 변형이 가능한 이유는 제작위원회 방식에서 찾을 수 있다. 제작위원회는 애니메이션 제작 기획단계에서부터 이후 작품 활용에 관련된 권리에 이르기까지, 미디어의 주도로 동시 다발적으로 발생한 미디어믹스 전개로 인하여 소비자는 다양한 매체에서 콘텐츠를 소비 할 수 있게 된다. 또한, 산업간 연계를 통하여 개별 기업이 부담해야하는 리스크에 대비하고, 각 분야의 전문 기업간 노하우 공유를 통한 시너지효과를 기대할 수 있다. 결과적으로 제작위원회는 전략적인 미디어믹스 전개를 위한 시발점이라 할 수 있으며, 미디어믹스 전개는 시장 확대의 기회를 제공하고 있는 것이다.
<신세기 에반게리온>의 경우, 애니메이션 제작사인 GAINAX를 중심으로 출판사, 게임회사, 음반회사, 광고회사, 방송국이 제작위원회를 구성한다. 참여한 각 기업은 원작 애니메이션을 최대한으로 활용하여 출판, 캐릭터, 음원 등 다양한 분야에서 미디어믹스 콘텐츠를 개발했다. 또한, 미디어믹스 전개 과정에서 출시된 새로운 콘텐츠는 2차, 3차 가공되어 계속적으로 매체를 넘나들며 새로운 콘텐츠로 개발하여 출시했다.
일본 애니메이션이 세계적인 애니메이션 시장을 확보하게 된 원천에는 제작위원회와 미디어믹스 전개가 있으며, 이 모델을 응용하여 한국 시장에 걸 맞는 미디어믹스 산업 모델을 개발한다면 향후 한국 콘텐츠 산업구조를 개선하는데 도움이 되리라 사료된다.

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