AI 딥페이크를 활용한 게임 광고의 규제에 관한 헌법적 쟁점: 딥페이크 홍수 속에 소비자의 권리 = Constitutional Issues Regarding the Regulation of Game Advertisements Using AI Deepfakes: Consumer Rights Amidst the Flood of Deepfakes

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인공지능(AI) 딥페이크 기술이 게임 광고에 활용되는 현황을 검토하고, 이에 따른 헌법적 쟁점을 분석하는 데 목적을 둔다. 최근 게임 산업은 몰입감과 현실감을 극대화하기 위해 딥페이크 기술을 적극적으로 도입하고 있으며, 이는 광고 효과를 높이는 동시에 허위·과장 표현, 인격권 침해, 소비자 기만 등 다양한 헌법적 문제를 야기한다. 이에 따라 본 논문은 헌법재판소의 광고 사전심의 관련 결정례를 분석하여 상업적 표현의 자유와 소비자 보호 사이의 긴장 관계를 규명하고, 사전검열금지원칙과 광고심의에서의 헌법적 원리가 딥페이크 광고 규제에 어떻게 적용되는지 문제, 초상권과 개인정보자기결정권, 아동·청소년·노인 보호의 원리와 맞물린 헌법상 소비자의 권리 등 AI 딥페이크를 활용한 게임 광고에서 헌법적 쟁점과 그러한 쟁점을 해결하기 위한 실천적 방안에 대해서 논증하였다. 그리고 딥페이크 광고에 대한 현행 규제 체계가 헌법의 원리에 부합하도록 개선 방향을 제시하였다. 알고리즘의 투명성과 설명 가능성을 확보하고, 딥페이크 식별 표시 의무화 고려, 온라인 사업자의 책임 강화, 사후적 책임 중심의 규제, 업계의 자율규제와 공적 규제의 병행 등이 그것이다. 본 연구는 AI 딥페이크 기반 게임 광고 규제가 헌법적 가치와 기술 발전 사이의 균형을 모색해야 함을 강조하며, 향후 제도적 정비를 위한 중요한 시사점을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to examine the current status of Artificial Intelligence (AI) deepfake technology in game advertising and to analyze the resulting constitutional issues. Recently, the game industry has been actively adopting deepfake technology to maximize immersion and realism. While this enhances advertising effectiveness, it simultaneously triggers various constitutional concerns, including false or exaggerated representation, infringement of personality rights, and consumer deception.
Accordingly, this paper analyzes the Constitutional Court’s precedents regarding the prior censorship of advertisements to clarify the tension between the freedom of commercial expression and consumer protection. It further demonstrates the constitutional challenges arising from AI deepfake game advertisements—such as the application of the principle of "prohibition of prior censorship" and constitutional doctrines in advertising review, as well as consumers' constitutional rights intertwined with the principles of portrait rights, the right to self-determination of personal information, and the protection of vulnerable groups including children, adolescents, and the elderly.
Furthermore, this study proposes directions for improving the current regulatory framework for deepfake advertising to align with constitutional principles. These include ensuring the transparency and explainability of algorithms, mandating deepfake identification labeling, strengthening the liability of online service providers, shifting toward a system centered on ex-post accountability, and implementing a co-regulatory model that combines industry self-regulation with public oversight. This research emphasizes that the regulation of AI deepfake-based game advertising must seek a balance between constitutional values and technological advancement, providing significant implications for future institutional refinement.