프로농구구단의 CSR활동 평가가 팀 브랜드 연상 및 팀 충성도에 미치는 영향

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The purpose of this study was to examine the relationship between the evaluation of CSR activities on team brand associations and team loyalty. Toward this end, a total of 312 spectators attending a professional basketball game held in the Jamsil Gymnasium on Nov, 2016 was conveniently selected and responded to the survey questionnaire. 300 usable questionnaires were finally utilized to data analyses. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and simple regression analysis with PASW 18.0. The results of this study indicated that (1) CSR evaluation had a significantly positive impact on on team brand association, (2) CSR evaluation had a positive effect on team loyalty, and (3) team brand associations positively affected team loyalty. Additional implications and directions for future research opportunities were discussed and suggested.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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