中國, 新세대 여성 소비자 공략을 위한 가방 트렌드 분석 연구

국문 초록 (Abstract)

한국 패션 산업이 다년간의 내수경기 침체로 인해 돌파구를 마련해야하는 시점에서 중국은 13억 명 이상의 소비자와 함께 매년 다른 국가들보다 높은 성장률을 보이고 있다. 이에 글로벌 기업들은 중국 소비자를 잡기 위해 치열하게 경쟁하고 있는 상황이다. 따라서 중국 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 중국 소비자 고유의 특성을 이해하고 중국 시장 내에서 변화하고 있는 소비주체를 파악하는 것이 우선적으로 고려되어야 한다. 가방은 상품적 특질상 유행에 민감하고 디자인, 색상 및 외형이 가장 중요한 요소이며 장식적인 기능인 것이 특징이다. 특히 현대인들의 가방과 같은 아이템에 대한 인식과 선호 요인이 지역마다 계층마다 다양화되고 있는 시점에서 그 관심이 고조되고 있음을 중국 가방 시장의 규모에서도 확인할 수 있다. 즉 가방 산업에 있어 중국 소비계층의 다양한 소비수준과 방식의 변화에 주의를 기울일 필요가 있고 시기적인 면에서 한류의 영향으로 중국 시장 내에서 한국제품에 긍정적인 기류가 형성된 지금 한국 패션기업이 중국 여성 소비자의 소비성향에 적합한 트렌디한 디자인 마케팅 전략을 수립해 선점할 필요가 있다. 중국 내수 시장의 특징은 크게 젊은 세대의 소비가 많은 점과 여성 고객이 시장을 좌지우지 하는 경향이 뚜렷하기에 이들을 본 연구의 대상으로 삼았으며 이를 신세대로 정의하고자 한다. 이들은 중국 가방 산업의 주요 소비 계층으로 바링허우(80后) 세대와 주링허우(90后) 세대이며 중국 패션 소비시장의 주도 세력이다. 이에 본 연구에서는 바링허우와 주링허우 여성소비자들이 선호하는 가방 디자인을 개발하도록 마케팅 및 상품개발 정보를 제공함으로써 경쟁력을 확보할 수 있도록 도움을 주는 데 그 목적이 있다. 연구 방법으로는 각종 문헌자료와 선행연구를 바탕으로 가방의 형태를 분류하여 정의한 후 정의한 가방 아이템 착용현황을 살펴보기 위해 중국 스트리트 촬영조사를 통해 패션 이미지와 함께 가방의 종류 및 형태, 소재,　색채, 패턴에 따라서 분류하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 먼저 의복과 가방의 배색에 있어서는 이색유채색이 가장 많이 활용되었으며, 다음으로 동색무채색, 이색무채색, 동색유채색의 순이었다. 가방과 의복의 색채매치 아이템에 있어서는 전반적으로 매치되지 않는 경향을 보였음을 알 수 있었다. 가방의 종류에 있어서는 숄더형태가 가장 많이 착용되고 있었고 다음으로 크로스형, 토드형의 순이었다. 가방의 소재에 있어서는 가죽 소재가, 색상은 Black, 패턴은 민무늬가 높은 빈도로 선호되었다. 패션 이미지에 따라 살펴보면 전반적으로 이색 유채색을 높은 빈도로 선호하고 있었다. 각각의 패션 이

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

China with 1.3 billion customers shows high growing rate while Korean fashion industry needs to find a breakthrough as their domestic economy is stagnant for many years. Global companies are keenly competitive to catch Chinese customers. To have competitive power in Chinese market, understanding own characteristic of Chinese customers and knowing the changes of consuming subjects are the high priorities. As bags are products, they are sensitive at trend. Its design, color and external shape are one of the most important features with having decorative purpose. At the moment, the recognition of items like bags and preference factors are diversified by regions and by class. We can check through the market size of the bags in China that the interest in bags is getting high. As for bag industry, we need to pay attention to various consumption level and changes of consuming ways in China. As there is positive atmosphere to Korean products in China due to Korean wave, it is good to establish trendy design marketing strategies about Chinese women.
They are the subjects of this study defined as new generation. It is because that the characteristics of Chinese domestic market are large consumption of young generation and tendency of women having big control on the market. They are Ba li