임산물의 온라인 구매 결정요인 분석 = Factors Affecting Consumer’s Online Purchasing of Non-Timber Forest Products

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The rapid change and the mature development of online retail channels provide consumers with multiple choices. With the prosperity of the online market, agricultural products and food in the online market also increased significantly, but little is known about consumers’ purchasing behavior for non-timber forest products in the online market. A nationwide survey was conducted among 1,000 individuals to determine the factors influencing five non-timber forest products (chestnut, jujube, shitake mushroom, Codonopsis lanceolata, and persimmon) online purchasing decisions. Respondents were asked to answer questions about their retail shopping behavior, including purchase frequency, main purchase channels, purchase value, and online shopping experience. Our results suggest that consumers have different purchasing patterns for each non-timber forest product. The factors influencing consumers’ online purchases were studied using a binary choice model. We also found that the factors affecting consumers’ online purchasing experience differed among non-timber forest products.

참고문헌 (Reference)

1 임아영 ; 최명훈 ; 유소이, "코로나19 발생 이후 소비자의 온라인 식품 구매 채널 선택과 구매 만족도" 한국지역사회생활과학회 34 (34): 437-456, 2023

2 석현덕 ; 최준영 ; 변승연 ; 민선형, "주요 단기소득임산물(표고버섯, 밤, 떫은감)에 대한 소비 의향 분석: 소셜 빅데이터 분석을 이용하여" 한국산림과학회 108 (108): 97-108, 2019

3 김성희 ; 주나미, "인터넷 쇼핑몰 이용 소비자의 식품 구매 의도 분석" 한국식생활문화학회 22 (22): 705-712, 2007

4 조영희, "온라인상에서 식품구매 시 서비스품질과 식품품질이 구매의도에 미치는 영향" 한국지역사회생활과학회 27 (27): 305-318, 2016

5 정진이 ; 최윤지 ; 채혜성 ; 최정신 ; 손주리, "온라인 농식품 구매 의도 영향요인 연구 - 기술수용모델을 중심으로 -" 동아시아식생활학회 31 (31): 320-332, 2021

6 이은용, "신선 식품 구매용 모바일 앱 속성이 고객 신뢰, 만족 및 순 효익에미치는 영향" 국제e-비즈니스학회 17 (17): 175-192, 2016

7 유현정 ; 송유진, "식생활 스타일에 따른 단기소득임산물의 소비행태" 대한가정학회 54 (54): 107-118, 2016

8 유현정 ; 김동준 ; 송유진, "단기소득임산물의 소비자 구매행태 연구" 한국산림경제학회 26 (26): 23-33, 2019

9 유현정 ; 김동준 ; 송유진, "단기소득임산물에 대한 소비자니즈 분석 - Generative Tools를 적용하여 -" 한국산림경제학회 27 (27): 47-60, 2020

10 조영희, "농산물 전자상거래에서 신뢰와 만족이 구매의도에 미치는 영향" 한국지역사회생활과학회 21 (21): 259-270, 2010

11 백승우 ; 김현정, "농산물 인터넷 쇼핑몰의 고객만족 요인에 관한 연구" 한국식품유통학회 26 (26): 55-78, 2009

12 박유진 ; 김유미 ; 최미경, "가구 형태별 성인 여성의 전자상거래 식품 구매 실태" 대한지역사회영양학회 25 (25): 464-473, 2020

13 Kim, Y. D., "The Study on Changes of Consumption Patterns on Oak-Mushrooms: 2006-2014" 22 : 1-9, 2015

14 Korean Statistical Information Sevice, "Online Shopping Survey"

15 Bark, J. E., "Determinants of Consumer’s Purchasing Intention for Oak Mushroom using Probit Model" 19 : 19-26, 2012

16 Kim, Y. J., "Analysis of Food Consumption Behavior Changes in Post Covid19" Korea Rural Economic Institute 2023

17 Ahn, S. J., "An Analysis of Consumers’ Behavior in the Purchase and Consumption of Astringent Persimmons" 19 : 27-35, 2012

18 Chang, C. S., "An Analysis of Chestnut Purchase Behavior by Consumer Characteristics" 23 : 1-7, 2016

19 Min, K. T., "Agricultural Outlook 2022" Korea Rural Economic Institute 2022