프로그램 특성에 따른 TV 시청자들의 ZAPPING 정도, 그리고 그것이 광고 효율성에 미치는 영향: ZAP IN, ZAP OUT, 그리고 ZAPRATE을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• 1. 들어가는 말
• 2. 선행 연구
• 1) TV 시청 중 행동들과 광고 시청률
• 2) 광고 시청률과 비히클 시청률 : 피플미터 연구
• 3) 재핑(Zapping)
• 3. 연구문제
• 4. 연구 방법
• 1) 주요 변수의 정의 및 측정
• 2) 분석 자료
• 5. 연구 결과
• 1) 개관
• 2) 점유율, 프로그램 길이와 재핑 정도
• 3) 프로그램 유형과 ZAPRATE
• 4) 시간대와 ZAPRATE
• 6. 요약, 결론 및 논의
• 참고문헌
• 영문초록

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