디자인 개발에서 기업 고유의 제품이미지 중시가 기업성과에 미치는 영향 = The Relationship between Corporate Product Image Centered Design Development and Business Performance

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기업에서 디자인 실무를 담당하고 있는 211명의 디자이너를 대상으로 설문조사에 의한 실증분석을 실시하여, 디자인 개발에서 기업 고유의 제품이미지 중시가 기업성과에 어떤 영향을 미치는지를 검증하였다. 기억, 이미지와 태도, 제품차별화와 제품이미지, 제품이미지와 기업성과 등에 관한 선행연구들의 결과를 바탕으로 가설을 설정하였으며, 독립변수와 종속변수 간의 관계분석에는 SPSS12.0의 통계 프로그램으로 상관관계분석과 회귀분석을 이용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면, 디자인 개발 시 기업 고유의 제품이미지 중시는 기업성과인 매출액, 영업이익, 기업이미지, 시장 점유율에 긍정적인 영향을 미친다. 이러한 결과는 변수들 간의 상관관계분석과 가설검증의 결과에서 동일하게 나타남으로써 결과에 대한 신뢰성을 높여주고 있다. 지금까지 기업의 고유한 제품이미지의 중시가 기업성과에 영향을 미친다는 사실은 주로 단편적인 사례연구를 통해 경험적으로 인식해 왔다. 그러나 본 연구를 통해서 이들의 관계를 실증적으로 확인함으로써 이론적 근거를 제시하였다는 점에 큰 학술적 의의를 찾을 수 있다. 다만 본 연구에서는 범위를 고유의 제품이미지 중시가 기업성과에 어떤 영향을 미치는가에 한정하였기 때문에 구체적인 적용 방법에는 한계가 있다. 이러한 한계점을 극복하기 위해서는 차후의 다른 연구들을 통해서 적용을 위한 구체적인 방법론들이 연구되어야 할 것으로 판단된다.

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