가산자료모형을 이용한 카지노방문객의 수요결정요인 분석

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This study aims to identify determinants of demand for casino visitors. To this end Truncated Poisson(TPOIS) Model and Truncated Negative Binomial(TNB) Model were used because the dependent variable of this study was count data truncated zero. In order to understand the characteristics of casino visitors constructs based on theory of planned behavior(TPB) were also considered as independent variables in the model along with demographic and situational-specific variables. Furthermore, time periods of the dependent variable (frequency of visiting a casino) were specified with three categories(during the last 6 months, one year, and three years) because previous studies only measured the dependent variable using a single period. The results of this study reveal that the TNB Model with the dependent variable of the frequency of visiting a casino during the last three years was preferred to other two models with 6 months and 1 year visit frequency. The results of this study also indicate that gender, income, main purpose of visiting casino, and prior knowledge had significantly positive effect on demand for casino visitors, whereas subjective norm had a significantly negative effect on demand for casino visitors.

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