가격할인 제시유형이 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 = 1
• 제2절 연구 방법 및 구성 = 2
• 제2장 이론적 고찰 = 3
• 제1절 가격할인의 개념과 제시유형 = 3
• 1. 가격할인의 개념 = 3
• 2. 가격할인의 효과 = 4
• 3. 가격할인의 제시유형 = 6
• 제2절 소비자 태도의 개념과 유형 = 8
• 1. 소비자 태도의 개념 = 8
• 2. 소비자 태도의 유형 = 9
• 가. 가격 신뢰도 = 9
• 나. 품질 지각 = 10
• 다. 가치 지각 = 12
• 제3절 소비자 구매의도의 개념과 가격할인 = 15
• 1. 소비자 구매의도의 개념 = 15
• 2. 가격할인과 구매의도와의 관계 = 16
• 제3장 연구방법 = 17
• 제1절 변수의 조작적 정의 = 17
• 1. 가격할인 제시유형 = 17
• 2. 소비자 태도 = 17
• 가. 가격 신뢰도 = 17
• 나. 품질 지각 = 17
• 다. 가치 지각 = 17
• 3. 구매의도 = 18
• 제2절 연구모형 설정 및 가설설정 = 19
• 1. 연구모형 설정 = 19
• 2. 연구가설 설정 = 20
• 제3절 연구 설계 = 22
• 1. 표본의 선정 및 자료 수집 = 22
• 2. 설문지 구성 및 분석 방법 = 22
• 제4장 실증분석 = 24
• 제1절 인구통계적 특성 분석 = 24
• 제2절 교차분석 = 27
• 제3절 신뢰성과 타당성 분석 = 30
• 1. 신뢰도 분석 = 30
• 2. 타당성 분석 = 31
• 제4절 연구가설 검증 = 34
• 제5장 결론 = 41
• 제1절 연구결과 요약 및 시사점 = 41
• 제2절 연구의 한계점 및 제언 = 45
• 참고문헌 = 47
• 설문지 = 52
• ABSTRACT = 58