페이스북 이펙트 : 세계를 하나로 연결하는 힘 = Facebook effect [전자자료]

목차 (Table of Contents)

• 자료제공 :
• 머리말
• 제1장 왜 페이스북인가
• 무섭게 성장하는 페이스북
• 페이스북의 7가지 성공 요인
• 1. 클럽 문화와 네트워크 확장
• 2. 허브가 필요한 사회
• 3. 빠른 독립과 고연령층으로의 사용자 확대
• 4. 이력 변동이 자연스러운 기업 문화
• 5. 온라인 공간에서 신원을 확인하는 방식
• 6. 사적 공간의 확보, 공적 영역으로의 확장
• 7. 오픈 플랫폼이 주는 달콤함
• 페이스북의 정책과 전략
• 관계 정보를 내놓으면 맞춤형 광고를 주마
• 프라이버시의 점진적 소멸
• One more think 1 제한 없는 개방과 공유가 싫은 사람들
• 검색은 구글, 뉴스는 트위터, 관계는 페이스북
• 제2장 구글과 반대로 가며 구글을 넘어서기
• 모두 검색하는 구글, 필요한 것만 가져 오는 페이스북
• ‘좋아요’ 버튼이 촉발시킬 새로운 검색
• 뉴스 피드를 통해 정보를 뿌리기
• 개인화된 포털 사이트 전략
• 가공되지 않은 정보와 사용자의 판단이 들어간 정보
• 수학적인 구글, 관계지향적인 페이스북
• 친구를 끌고 들어가 저항감 무너뜨리기
• One more think 2 소셜 쇼핑에서 돈을 버는 것은 누구?
• 점진적인 공개 전략
• 수십 년간 고민해야 할 모바일 서비스
• 제3장 페이스북과 또 다른 소셜 네트워크 서비스
• 페이스북과 싸이월드, 어디에 기록할 것인가
• 페이스북의 한국 성공 여부를 결정하는 몇 가지 요소
• 서비스의 성공과 실패를 가르는 의외의 차이
• One more think 3 동영상의 재발견
• 혼자가 아닌 페이스북
• 닫힌 서비스와 열린 서비스
• 소셜 네트워크 서비스 확대의 이면
• 스크랩과 공유
• One more think 4 21세기의 저작권
• 트위터와 페이스북의 미래
• One more think 5 새로운 지불·결제 방법이 온다
• 구글의 소셜 네트워크 서비스 진출 의지
• 페이스북으로 소셜 플랫폼은 끝났는가
• 제4장 페이스북 마케팅
• 소셜 네트워크 마케팅의 기본 수칙
• 페이스북을 이용한 마케팅 성공 사례 8가지와 교훈
• 1. 버거킹의 페이스북 애플리케이션
• 2. 이케아의 사진 태깅 이벤트
• 3. 꽃배달 체인점의 사생활 경고
• 4. 피자헛의 온.오프라인 징검다리 전략
• 5. 스타벅스의 페이스북 리크루팅
• 6. 폭스바겐의 두 자동차 모델
• 7. 할리데이비슨의 슬로우 어댑터 전략
• 8. 레드불의 재미와 상품 이미지 연계
• One more think 6 사람들의 숨은 욕구를 찾아보자
• 페이스북 마케팅의 실패 사례 2가지
• 1. 코카콜라의 닥터 페퍼 마케팅
• 2. 그린피스와 네슬레 사건의 교훈
• 소셜 미디어에 적응하기 위한 마케터의 실천 전략
• 입소문을 늘리기 위한 7가지 소셜 미디어 이용법
• One more think 7 잉여력을 이용하자
• 확실하지 않으면 들이대지 말라
• 모바일과 이메일로 시너지 효과 내기
• 저비용 고효율을 믿지 말라
• 페이스북과 징가의 충돌에서 얻는 교훈
• One more think 8 게임의 재발견
• 페이스북 마케팅의 기술
• 지금 당장 할 수 있는 몇 가지 마케팅 기술
• 방문자와 팬을 늘리는 방법
• 사용자를 적극적으로 참여시키는 방법
• 조금 더 전략적으로 접근하기
• 페이스북을 통해 소환장을 발부하는 나라들