유통론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 유통경로 개념 = 13
• 제1절 유통 이해 = 13
• 1. 유통경로의 기원과 의미 = 13
• 2. 유통경로의 재정의 = 17
• 3. 규범적 유통경로 = 19
• 제2절 유통의 기능 = 22
• 1. 유통의 기본기능 = 22
• 2. 유통기능의 분석 = 25
• 제3절 유통의 특성과 역할 = 34
• 1. 유통의 특성 = 34
• 2. 유통의 역할 = 36
• 3. 유통의 과제 = 37
• 제2장 유통경로의 이해 = 39
• 제1절 유통경로의 본질 = 39
• 1. 유통경로구조의 출현 = 40
• 2. 유통경로의 기능 = 44
• 3. 유통경로시스템의 목표 = 45
• 제2절 간접적／직접적인 물적흐름 = 92
• 1. 영리 유통경로 비용 = 93
• 2. 소비자 비용 = 95
• 3. 기능적 구조 = 97
• 제3절 물적흐름에서의 복수 중간재고 = 99
• 1. 직접적인 물적흐름 = 99
• 2. 간접적인 물적흐름 = 101
• 3. 복수 중간재고 = 105
• 4. 복수 중간 재고목적의 물품준비활동 = 107
• 제3장 유통경로 구조와 유통경로 산출 = 69
• 제1절 유통경로 산출 = 69
• 1. 유통경로 산출과 유통경로 비용함수 = 72
• 제2절 마케팅 기능과 유통경로 구조 = 74
• 1. 마케팅 기능과 조직체의 분류 = 76
• 2. 마케팅 기능 = 77
• 3. 기능의 대체가능성 = 82
• 제3절 유통경로 과정 = 84
• 1. 유통경로설계의 목적과정 = 84
• 2. 수직적 통합의 경제 = 86
• 제4장 연기-투기와 배달시간 = 89
• 제1절 연기의 개념 = 89
• 1. 연기와 위험전가 = 90
• 2. 투기 = 91
• 제2절 간접적／직접적인 물적흐름 = 92
• 1. 영리 유통경로 비용 = 93
• 2. 소비자 비용 = 95
• 3. 기능적 구조 = 97
• 제3절 물적흐름에서의 복수 중간재고 = 99
• 1. 직접적인 물적흐름 = 99
• 2. 간접적인 물적흐름 = 101
• 3. 복수 중간재고 = 105
• 4. 복수 중간 재고목적의 물품준비활동 = 107
• 제5장 유통환경 = 111
• 제1절 유통환경의 변화 = 111
• 1. 전반적 환경변화 = 111
• 2. 국내 유통산업의 환경변화 = 114
• 제2절 유통과 환경 = 122
• 1. 환경의 정의 = 122
• 2. 일반환경과 과업환경 = 122
• 제3절 유통산업의 발전과 현황 = 126
• 1. 각국의 유통산업 발전과정 = 126
• 2. 한국의 유통산업 발전과정과 특징 = 135
• 제6장 유통시장 개방 = 139
• 제1절 유통시장 개방의 배경과 의의 = 139
• 1. 유통시장 개방의 배경 = 139
• 2. 유통시장 개방의 의의 = 140
• 3. 다국적 유통기업의 해외시장 진출전략 = 141
• 제2절 유통시장개방이 국내유통산업에 미친 영향 = 144
• 1. 전반적인 영향 = 144
• 2. 소매업에 미친 영향 = 146
• 3. 유통시장개방에 따른 변화와 과제 = 150
• 4. 유통시장개방과 제품의 유통경로 = 156
• 제7장 소매기관 = 161
• 제1절 소매기관의 구조 = 161
• 1. 소매기관의 개념과 기능 = 161
• 2. 소매기관의 분류 = 163
• 3. 소매기관의 변화에 관한 이론 = 167
• 제2절 소매업태전략 = 175
• 1. 업태의 본질 = 175
• 2. 소매업태의 구분 = 178
• 제3절 소매기관의 유형 = 183
• 1. 점포소매기관 유형 = 183
• 2. 무점포 소매상유형 = 219
• 제8장 도매기관 = 225
• 제1절 도매기관의 개관 = 225
• 1. 도매기관의 성격과 중요성 = 225
• 2. 도매기관의 기능 = 227
• 제2절 도매기관의 유형 = 231
• 1. 상인 도매기관 = 232
• 2. 중개상(거간)과 대리기관 = 236
• 3. 제조업자 지점 및 사무소 = 238
• 4. 기타 도매기관 = 238
• 제3절 도매기관의 마케팅전략 = 239
• 1. 도매기관의 추세와 발전방향 = 239
• 2. 도매기관의 전략 = 242
• 3. 도매기관의 단계세분화 = 244
• 제9장 소매기관의 마케팅믹스 전략 = 247
• 제1절 마케팅믹스 전략 = 248
• 1. 제품전략 = 248
• 2. 가격전략 = 255
• 3. 촉진전략 = 261
• 4. 서비스전략 = 273
• 5. 제품과 서비스품질 = 283
• 제2절 유통경로전략과 마케팅믹스 = 285
• 1. 유통경로의 본질 = 285
• 2. 제품과 유통경로전략 = 288
• 3. 제품수명주기와 유통경로전략 = 292
• 4. 가격과 유통경로전략 = 293
• 5. 촉진과 유통경로전략 = 297
• 제10장 소매기관의 상권전략 = 303
• 제1절 상권의 본질 = 303
• 1. 상권의 정의 = 303
• 2. 상권의 분류 = 304
• 제2절 상권분석 = 305
• 1. 기존점포에 대한 상권분석 = 305
• 2. 신규점포에 대한 상권분석 = 307
• 제3절 상권전략 = 317
• 1. 상권전략의 의의 = 317
• 2. 상권전략의 중요성 = 318
• 3. 상권의 범위 = 320
• 제4절 소매기관의 점포입지선정 = 323
• 1. 점포입지선정의 계획과 결정 = 323
• 2. 점포입지의 분류 = 331
• 제11장 유통경로 파워 = 337
• 제1절 유통경로파워의 개관 = 337
• 1. 경로파워의 개념과 분류 = 337
• 2. 경로관리의 영향변수 = 345
• 제2절 유통경로행위변수에 관한 이론 = 348
• 1. 경로행위변수관계 이론 = 348
• 2. 경로파워의 측정이론 = 353
• 제3절 유통경로파워의 접근방법 = 360
• 1. 경제적 측면의 의존도 접근방법 = 360
• 2. 사회심리학적 측면의 행위적 접근방법 = 361
• 3. 통합적 접근방법 = 362
• 제12장 유통경로 파워의 관리 = 363
• 제1절 파워작용과 피지배자의 반응 = 363
• 1. 피지배자의 저항 = 363
• 2. 피지배자의 행위 변수 = 366
• 3. 파워행사와 반응관계 모형 = 367
• 제2절 유통경로성과를 위한 조정과 협력 = 369
• 1. 유통경로관리와 조정 = 369
• 2. 유통경로관리와 협력 = 372
• 제3절 유통경로파워의 작용과 경로관리 = 373
• 1. 유통경로파워와 경로통제구조 = 373
• 2. 리더십의 근거와 경로관리 구조 = 374
• 3. 중간상에 대한 구매ㆍ판매의 통제 = 378
• 제13장 전자상거래와 유통 = 381
• 제1절 전자상거래의 특징 = 382
• 1. 전자상거래의 개념 = 382
• 2. 전자상거래의 주요 특징 = 383
• 3. 거래주체에 따른 분류 = 384
• 제2절 닷컴버블과 Web 2.0 = 387
• 1. 닷컴버블 = 387
• 2. Web 2.0 = 389
• 제3절 쇼셜커머스의 발달 = 393
• 1. 소셜커머스의 발전 = 393
• 2. 소셜커머스의 분류 = 394
• 3. 향후의 소셜커머스 = 397
• 제14장 물류 = 401
• 제1절 물류의 본질 = 401
• 1. 물류의 정의 = 402
• 2. 물류의 중요성 = 403
• 3. 물류의 목적 = 404
• 제2절 우리나라의 물류산업 = 407
• 1. 우리나라의 물류산업 개황 = 407
• 2. 부문별 현황 = 408
• 3. 국가물류기본계획 = 416
• 제3절 우리나라의 기업 물류 = 418
• 1. 우리나라의 기업물류비 실태 = 418
• 2. 우리나라의 택배산업 = 421
• 3. 녹색물류 = 423
• 참고문헌 = 427
• 찾아보기 = 433