커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구

목차 (Table of Contents)

• 초록
• 1. 서론
• 2. 국내 커피전문점 시장과 카페베네의 성공
• 3. 카페베네 광고와 마케팅 성공요인 및 시사점
• 1) 차별화
• 2) 광고와 스타 마케팅
• 3) PPL
• 4) 스토리텔링 마케팅
• 5) 체험 마케팅
• 6) 전략적 제휴
• 4. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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2 강혜승, "한국서 활짝 웃은 커피전문점… 시장규모 10년새 5배로"

3 이투데이, "커피전문점, 디저트 카페의 진화"

4 유연호, "커피전문점 카페베네 기업가 김선권의 기업가정신"

5 최지영, "커피 전문점 카페베네 … 원두 품질, 브라질전용재배지에서 직접 관리하죠"

6 "카페베네, 국내 커피전문점 톱 브랜드로 성장"

7 이상훈, "카페베네 김선권 사장 "차별화가 급성장 비결… 연내 700호점 열것"

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23 Doyle, P, "Building successful brands: The strategic options" 7 (7): 5-20, 1990

24 김인수, "2년 5개월만에 300호점 돌파한 커피전문점 카페베네 김선권 사장"