이순신 브랜드의 도시문화마케팅 전략사례 연구 = The case study of place cultural marketing strategy of Yi Sun Sin.

국문 초록 (Abstract)

도시마케팅은 상품의 이동보다는 그러한 상품을 생산, 판매, 소비하는 경제주체들의 이동에 초점을 맞추고 있다. 따라서 기업과 투자자, 이주민, 관광객을 도시내로 유인하는 적극적인 마케팅 개념에 기초하고 있으며, 상품보다는 서비스에 중점을 두어 도시경쟁력강화 및투자유치, 이미지 개선 등을 목표로 하고 있다. 특히 Burgess(1982)는 도시마케팅은 도시이 미지의 긍정적 요소들을 강조할 필요가 있다고 주장하면서 이미지 개선의 중요성을 강조하 였다. 도시브랜드에 대한 관심이 집중된 것도 도시이미지를 강화하기 위한 목적에 기초한다.
도시와 관련하여 상품화 할 수 있는 대부분은 직접 체험하기 전에는 정확한 정보를 취득하기 어려운 경험재(Experience Goods) 의 성격을 가지고 있다. 따라서 도시상품의 품질에 대한 이미지관리가 매우 중요한 부분을 차지하는 바 도시이미지를 고객에게 강력하고 바람직한 연상으로 각인되게끔 도시를 포장하고 홍보하는 도시브랜드의 역할이 강조되었다.
본 연구에서는 “도시문화 마케팅” 이라는 차별화 전략을 통해 지역의 독특한 역사와 문화 그리고 지역 특성을 전략의 핵심적 수단으로 인식하여 지역 이미지 재구축과 지역경제 활성화 추구방안을 살펴보고자 한다. 여기에서는 그리피스(Griffiths)의 문화전략모형을 바탕 으로 하여 지역문화를 도시이미지 마케팅의 대상으로 보고 특정지역 혹은 장소와 연관된 문화의 영역을 그 연구대상으로 하여 가치의 창출과 소비를 위한 마케팅 전략을 개발 전개하고 있는 지역들의 지역문화 마케팅 전략사례들을 살펴보고자 한다. 이순신 브랜드의 문화마 케팅 개념을 적용해 봄으로서 교환의 대상으로서의 지역문화 가치를 증대시키고 지역문화 소비자들의 만족도를 상승시켜 지역발전은 물론 국가발전을 다지고 있는 지역의 전략사례들을 고찰하는 연구를 통해 또 하나의 발전 방향을 제시해 볼 수 있기를 기대하는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Place marketing is focusing on developing the route of its own market, not selling products for instance, producing, marketing, consuming is the target to business itself.
Hence, the key is how my place is more attractive? Of course that will bring more visitors in and it will focus on service rather than products, that makes reinforce place’s strengths, investment and especially change place’s image, Burgess(1982) insisted.
Products of place marketing is not hardware, we could call “experience goods”, so place’s images are very important goods and become something special that visitor will always be keeping that in and imagining that as special memory.
This study is focusing on “place culture marketing”, this is the distinctive strategy that will adopt place’s history and culture and characteristics as key point of place
marketing as well as it will change place’s old image and get economy better. This study also presents Griffith’s cultural strategy model and based on that, culture is the key point of marketing and look some place that used this key as part of creation of place’s value and getting more consumers on. So, lee sun shin as marketing brand, what we expect this with is, increasing the value of cultural contents, get more satisfaction for visitors. Furthermore this efforts will expect another way of developing of local and our nation.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 브랜드 및 도시문화마케팅에 관한 이론적 고찰
• Ⅲ. 이순신 브랜드의 도시문화마케팅 전략사례
• Ⅳ. 결론