광고·이벤트론

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1부 광고론
• 제1장 광고와 광고경영 = 13
• 1.1 광고의 의미 = 15
• 1.2 광고의 유사개념 = 16
• 1.3 마케팅과 광고관리 = 18
• 1.4 광고의 기능 = 20
• 1.5 광고의 종류 = 23
• 1.6 광고의 핵심과제 = 28
• 1.7 광고의 역사 = 30
• 제2장 광고관리 = 35
• 2.1 광고목표의 설정 = 37
• 2.2 광고예산의 책정 = 37
• 2.3 광고메시지 개발 = 43
• 2.4 광고매체 결정 = 45
• 2.5 광고효과의 평가 = 47
• 제3장 광고매체론 = 53
• 3.1 방송광고매체 = 55
• 3.2 인쇄광고매체 = 61
• 3.3 옥외광고매체 = 67
• 3.4 기타 광고매체 = 69
• 3.5 광고매체계획수립 = 70
• 제4장 특수광고 = 77
• 4.1 소매광고관리 = 79
• 4.2 국제광고 = 87
• 4.3 인터넷 광고 = 92
• 제5장 광고산업조직 = 99
• 5.1 광고주 = 101
• 5.2 광고대행사 = 104
• 5.3 광고매체 = 106
• 5.4 한국방송광고공사 = 107
• 제6장 광고제작 = 109
• 6.1 크리에이티브(Creativity)의 정의 = 111
• 6.2 광고에 있어서 창의성의 역할 = 111
• 6.3 창의적인 사고 = 112
• 6.4 전략 수립과정 = 114
• 6.5 광고크리에이티브에서 메시지소구 유형 = 116
• 6.6 광고문안과 아트워크 = 122
• 제2부 이벤트론
• 제1장 지금은 이벤트 시대 = 129
• 1.1 이벤트시대의 배경 = 131
• 1.2 미디어로서의 이벤트 = 133
• 1.3 종합 문화예술로서의 이벤트 = 134
• 제2장 이벤트 이론의 개요 = 137
• 2.1 이벤트의 정의 = 139
• 2.2 이벤트의 특성과 효과 = 141
• 2.3 이벤트 목적의 다각적 검토 = 144
• 2.4 이벤트 컨셉의 중요성 = 146
• 제3장 이벤트의 분류 = 149
• 3.1 이벤트 분류방법에 대한 접근 = 151
• 3.2 이벤트의 분류 = 151
• 제4장 기업 이벤트 = 157
• 4.1 판매촉진 이벤트 = 159
• 4.2 PR 이벤트 = 170
• 4.3 기업문화 이벤트 = 180
• 제5장 관광이벤트 = 189
• 5.1 관광이벤트의 의의 및 정의 = 191
• 5.2 관광이벤트의 특성과 효과 = 193
• 5.3 우리나라의 관광이벤트 현황 = 195
• 5.4 일본의 관광이벤트 = 202
• 5.5 호텔이벤트 = 206
• 제6장 스포츠 이벤트 = 209
• 6.1 스포츠 이벤트의 의의 = 211
• 6.2 스포츠 스폰서링 = 212
• 제7장 박람회와 전시회 = 215
• 7.1 국제 박람회의 의의 = 217
• 7.2 국제 박람회 개최의 효과 = 218
• 7.3 박람회의 유형 = 220
• 7.4 국제 박람회 개최의 조건과 기본계획 = 221
• 제8장 컨벤션 = 223
• 8.1 컨벤션의 의의 = 225
• 8.2 세계 각국의 컨벤션 산업 현황 = 226
• 8.3 우리 나라의 컨벤션 산업 현황 = 226
• 8.4 컨벤션의 전개 = 227
• 제9장 레크리에이션 이벤트 = 233
• 9.1 레크리에이션의 의의 = 235
• 9.2 각국의 레크리에이션 = 249
• 제10장 세계의 축제 = 253
• 10.1 이탈리아의 베니스 카니발 = 255
• 10.2 벨기에의 엥그후 예술축제 = 257
• 10.3 스위스의 실베스터 클로이제 = 259
• 10.4 독일의 쾰른 사육제 = 261
• 10.5 베를린 예술축제 = 261
• 10.6 프랑스의 니스 카니발 = 262
• 10.7 아비뇽 국제연극제, 반의 중세축제, 두에의 여름축제 = 264
• 10.8 브라질 리우의 삼바축제 = 265
• 10.9 일본의 삿포로 눈축제 = 266
• 제11장 여러 가지 패턴의 이벤트 = 269
• 11.1 경연 및 시상이벤트 = 271
• 11.2 개인 및 인간관계 이벤트 = 275
• 11.3 대학 PR이벤트 = 275
• 11.4 패턴 이벤트의 예 = 276
• 제12장 이벤트의 장치 = 295
• 12.1 영상 = 297
• 12.2 음향 = 298
• 12.3 조명 = 299
• 12.4 특수 효과 = 300
• 제13장 이벤트의 기획의 기본요소 = 303
• 13.1 이벤트의 시간 = 305
• 13.2 이벤트의 공간 = 306
• 13.3 이벤트의 속도 = 308
• 제14장 이벤트 프로듀스 = 309
• 14.1 이벤트 프로듀스의 역할 = 311
• 14.2 이벤트 프로듀스 업무의 실시과정 = 311
• 14.3 프레젠테이션 = 312
• 제15장 이벤트 기획서 작성 방법 = 315
• 15.1 기획과 기획서 = 317
• 15.2 기획서의 작성요령 = 318