기업이미지 신문 광고의 의미생성 연구 - 롤랑바르트와 장 마리 플로슈의 모형을 중심으로 - = A Study on Creating Significance of Corporate Image Newspaper Advertisement - Centered on Models of Roland Barte and Jean Marie Floch -

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 일러스트레이션으로 제작된 기업이미지 캠페인 신문광고에 함의(含意)된 신화적 이데올로기와 조형적 의미의 추출을 목적으로, 롤랑바르트의 신화와 조형기호학의 분석모형을 활용하여 시각기호체계를 다면적으로 분석한 연구이다. 분석 대상은 삼성의 ‘두근두근Tomorrow 두근두근 대한민국'의 ’태극마크‘편과 ’국가대표‘편 그리고 LG의 ’LG는 사랑입니다‘ 캠패인이다.
삼성 기업이미지 광고의 표면적 메시지는, 2010년 밴쿠버 동계올림픽을 응원하는 대한민국 국민과 삼성이 한마음임을 주장하며 대한민국의 대표기업임을 강조하고있다. 이와는 달리, 엘지의 기업이미지 광고에서는 ‘어려움 속에 꿈을 키워나가는 사람들에게 세계적 수준의 기회를 제공 하겠다’는 의지를 표명하고 있다.
분석결과 삼성의 『태극마크』편에서는 ‘국민과 함께하는 기업, 『국가대표』편에서는 ’금메달리스트 기업‘ 그리고 LG의 『젊은 꿈을 키우는 사랑』편에는 ‘사랑을실천하는 기업'이라는 의미작용과 함께 각각의 광고는‘희망’, ’승리', ‘기여’라는 이데올로기를 함의하고 있었다.

참고문헌 (Reference)

1 하태환, "현대의 사상: 문학비평가-롤랑바르트" 62 (62): 1994

2 김치수, "현대기호학의 발전" 서울대학교출판부 1998

3 장 마리 플로슈, "조형기호학" 한길사 1994

4 이수범, "삼성전자 기업 PR 광고의 문화적 함의에 관한 연구: 수용자 코드와 물신주의를 중심으로" 한국광고홍보학회 6 (6): 80-125, 2004

5 김치수, "롤랑바르트의 기호학Ⅱ" 한국불어불문학회 28 (28): 1993

6 신항식, "롤랑바르트의 기호학" 문학과경계사 2003

7 박정순, "대중매체의 기호학" 커뮤니케이션북스 2009

8 김경용, "기호학이란 무엇인가" 민음사 2005

9 임봉길, "구조주의 혁명" 서울대학교출판부 2001

10 주디스 윌리암슨, "광고의 기호학" 나남 1998

11 차영란, "광고사례연구: 고객의 마음 속으로 걸어 들어가기" 한국광고학회 18 (18): 2007

12 "http://samsungcampaign.com"

13 조재영, "TV 기업 PR광고의 공익적 표현에 관한 연구" (3) : 2002

14 정인태, "PR 캠페인 평가 방법에 대한 현황 연구: PRSA Silver Anvil Award 수상작 중심으로" 한국광고홍보학회 9 (9): 257-290, 2007

15 Kotler, P, "Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. 10th ed." Prentice Hall 2000

16 Williams, R, "Key Words: A vocabulary of culture and society, revised edition" Oxford Univ. Press 1983