방송광고요금 구조개선에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 들어가며 = 35
• Ⅱ. 주요쟁점 분석 = 41
• 1. 방송광고시장의 특성 = 41
• 2. 방송광고시장 경쟁의 핵심요소 : 광고요금과 시청률간의 관계 = 43
• 3. 방송광고시장의 상대적 효율성에 따른 시장왜곡 = 45
• 4. 방송광고의 기능과 공익성 변수 = 47
• Ⅲ.방송광고 가격구조 전반에 대한 전문가 인터뷰 = 54
• 제1절 광고분야 = 54
• 1. 연구방법 = 54
• 2. 광고 가격 체계 = 57
• 3. 판매방식 = 80
• 제2절 방송분야 = 100
• 1. 현행방송광고가격구조에 대한 만족도 = 101
• 2. 현행 방송광고가격구조의 개선요소 및 대안 = 106
• 3. 요약 및 논의 = 109
• Ⅳ. 방송광고 요금체계에 대한 광고이해집단의 인식 조사 = 110
• 제1절 광고분야 = 110
• 1. 연구방법 = 110
• 2. 광고 가격 구조 = 116
• 3. 광고 판매 방식 = 138
• 제2절 방송분야 = 156
• 1. 조사개요 = 156
• 2. 설문지 구성 = 157
• 3. 조사 대상자 선정 = 158
• 4. 조사결과 및 논의 = 159
• Ⅴ. 국내·외 방송광고요금 산정체계 = 182
• 1. 국내 방송광고요금 산정체계 = 182
• 2. 해외 방송광고요금 산정체계 = 195
• Ⅵ. 시뮬레이션 디자인 및 결과 = 205
• 1. 시뮬레이션 자료의 수집 = 205
• 2. 현행 방송광고요금 산정체계와 구조 = 206
• 3. 시뮬레이션 준비 작업 = 214
• 4. 시뮬레이션 결과 = 225
• 5. 시뮬레이션 결과의 시사점 = 276
• Ⅶ. 마케팅 관점에서의 가격이론 = 281
• 제1절 가격결정이론 = 281
• 제2절 가격전략이론 = 305
• Ⅷ. 마케팅 관점에서의 합리적 광고요금 모형제시 = 323
• 1. 고객욕구분석 - 컨조인트 분석 = 323
• 2. 마케팅 관점에서의 현행 광고요금체계의 문제점 분석 = 329
• 3. 방송요금광고 산정체계의 목표 = 336
• 4. 기준요금의 산정 모형 도출 = 338
• 1) 매체별 신뢰지수 산출모형 = 338
• 5. 시청률 모형 도출 = 358
• 1) 장르의 분류 및 선호도 산출 모형 = 358
• 2) 프로그램 선호도 = 377
• 3) 시간대별 선호도 산출 모형 = 381
• 6. 판매방식모형도출 = 399
• 7. 마케팅 관점에서 본 합리적인 광고요금 산정체계 = 406
• Ⅸ. 맺음말 = 410
• 참고문헌 = 417
• 〈부표 ＃1〉세부 시뮬레이션 자료 = 425
• 〈부표 ＃2〉현행 광고공사의 예측 시청률의 정확성 평가 = 519