모바일 쿠폰 선물증여 빈도에 따른 군집별 증여동기 차이에 관한 융합모형연구

국문 초록 (Abstract)

모바일 시대를 열었다고 해도 과언이 아닌 스마트폰의 대중화로 인해, 우리는 다양한 생활 양식의 변화를 겪어왔다. 특히 의사소통의 수단이 음성/영상 통화에서 텍스트로 변화되게 한 모바일 메신저는 이제는 선물하는 방식에도 변화를 가져오고 있다. 디지털 바우처에 대한 연구는 다양하게 연구되고 실증되었으나, 본 연구에서는 이 러한 모바일 바우처 선물동기를 선물동기이론, 기술수용이론, 소비자 가치이론을 통해 실증한 지난 연구를 기반으로 표본의 인구통계학적 특성에 따른 선물빈도 차이를 의사결정나무를 통해 밝히고, 집단을 구분하여 특정 집단간 선 물동기이론이 다르게 적용되는 지에 대해 실증했다. 결론적으로 선물 빈도에 따라 3개의 집단으로 분되며 각 집단은 다른 동기결과를 나타냈다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since a smart phone became popular that leads mobile era, we've faced diverse life style changes. Particularly, a mobile messenger which changes communication method from voice and video call to text based multi media messenger, leads new gift-giving culture called mobile voucher gift-giving. Although many researches have validated diverse models about digital voucher, this research utilize the model which divide motivation of gift-giving from three theories: gift-giving motivation theory, technology acceptance model, and consumer value theory. The purpose of this research is not only validate the model but also grouping by giving frequency of samples and validate disparity among groups. In conclusion, there are three groups founded and shows difference motivations.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• 1. 서론
• 2. 선행연구와 연구모형
• 2.1 선물동기 이론
• 2.2 소비자 가치 이론
• 2.3 기술수용모형
• 2.4 연구모형
• 3. 연구방법론
• 3.1 표본 수집
• 3.2 의사결정나무 군집화
• 3.3 다중그룹 구조방정식모형
• 4. 결과
• 4.1 타당도 검증
• 4.2 구조모형 분석 및 가설검정
• 4.3 그룹간 비교분석
• 5. 결론 및 한계
• ACKNOWLEDGMENTS
• REFERENCES

참고문헌 (Reference)

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