명품 복제품에 대한 소비자의 태도와 브랜드 자산에 관한 연구 - 브랜드 애착의 매개효과를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

  The purpose of this research was to examine the relationship between brand attitude toward fashion counterfeit products and brand equity, further more to investigate the role of brand attachment as a factor of mediate variable. The result of empirical study revealed attitude toward fashion counterfeit had a directly negative effect on brand attachment, not on brand equity. Attitude toward fashion counterfeit did not have a direct effect on the brand equity. However, it had an effect on brand equity through brand attachment. Brand attachment and brand equity had a positive effect on repurchasing intention of genuine fashion products. Based on these results, this study proposed fashion brand marketing strategies.

참고문헌 (Reference)

1 대한투자진흥공사, "한국, 지난해 미세관 적발 위조상품 수출건수 3위" 대한투자진흥공사 2002

2 김혜정, "패션브랜드자산의 형성과정에 관한 연구: 캐주얼 브랜드를 중심으로" 28 (28): 252-261, 2004

3 이승희, "패션기업의 사회적 책임이 브랜드 애착 및 브랜드 자산에 미치는 영향" 14 (14): 684-697, 2006

4 이승희, "패션 브랜드 애착이 확장된 브랜드 태도에 미치는 영향" 31 (31): 151-161, 2007a

5 이승희, "패션 복제품에 대한 소비행동과 소비윤리에 관한 연구:한국·일본·홍콩 소비자를 중심으로" 한국의류학회 28 (28): 1438-1447, 2004

6 "패션 명품 소비자-브랜드 관계가 복제품 태도에 미치는 영향" 30 (30): 1445-1454, 2006

7 이승희, "패션 명품 브랜드에 대한 구매행동 연구" 27 (27): 1241-1251, 2003

8 김일, "패션 명품 복제품 소비자의 위험지각에 관한 질적 연구: 지각된 위험유형을 중심으로" 9 (9): 120-136, 2005

9 신상헌, "청소년층 소비자들의 상거래 윤리에 관한 연구" 11 (11): 153-168, 2000

10 서울신문, "짝퉁경제 522조원" 서울신문 2006

11 한승수, "자아표현적 소비 성향이 브랜드 애착에 미치는 영향에 관한 연구" 49 (49): 494-, 2005

12 한상린, "온라인 브랜드 커뮤니티의 활동 및 유형이 브랜드 충성도에 미치는 영향" 11 (11): 131-151, 2006

13 이승희, "여대생들의 패션복제품 구매 행동에 관한 탐색적 연구" 26 (26): 1537-1546, 2002

14 안주아, "소비자에 근거한 브랜드 자산 측정의 타당성 검증" 14 (14): 253-278, 2003

15 김경원, "소비자 평가에 기초한 의류 상표 자산" 23 (23): 1075-1085, 1999

16 여운승, "브랜드자산과 그 구성요소들간의 관계에 대한 연구" 한국마케팅학회 19 (19): 155-184, 2004

17 원구현, "브랜드자산 형성과정의 재정립" 5 (5): 80-105, 2003

18 김봉관, "브랜드 자산형성요소들간의 구조적 관계" 11 (11): 36-, 2003

19 한은경, "브랜드 자산 평가를 위한 감성 및 관계척도 개발에 관한 연구" 14 (14): 37-66, 2003

20 김해룡, "브랜드 애착의 결정변수와 결과변수" 16 (16): 45-65, 2005

21 성영신, "브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향: 커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교" 5 (5): 15-34, 2004

22 박혜정, "복제품 구매의 결정요인" 30 (30): 286-295, 2006

23 중앙일보, "명품이 날개?" 중앙일보 2007

24 한국경제, "명품손님 젊어졌다... 명품횟수 등 증가 추세" 한국경제 2002

25 "명품 브랜드 충성도가 복제품 태도에 미치는 영향" 31 (31): 145-155, 2007b

26 동아일보, "명품 브랜드 보다 짝퉁이 좋아요" 동아일보 2001

27 최선형, "마케팅 믹스요소가 의류 브랜드 자산 형성에 미치는 영향" 13 (13): 174-187, 2005

28 신수연, "고객이 지각하는 국내 제화 브랜드 자산 평가에 관한 연구" 12 (12): 805-818, 2004

29 Predergast G., "Understanding Consumer Demand for Non-Deceptive Pirated Brands" 20 (20): 405-416, 2002

30 "The Value of Brand Equity Journal of Business Strategy" 27-32, 1992

31 Thomson M., "The Ties that Bind: Measuring the Strength of Consumer’s Emotional Attachments to Brands" 15 (15): 77-91, 2005

32 Ball, "The Role of Measurement of Attachment in Consumer Behavior Journal of Consumer Psychology" 155-172, 1992

33 Chaudhuri A., "The Chain of Effect from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance : The Role of Brand Loyalty" 65 : 81-93, 2001

34 Yoo B. H., "The Buyers of Counterfeit Products in South Korea" 3 (3): 95-113, 2004

35 Ang S., "Spot the Difference: Consumer Reponses Toward Counterfeits" 18 (18): 219-235, 2001

36 Wee C, "Non-price Determinants of Intention to Purchase coun- terfeit Goods: An Exploratiry Study" 12 (12): 19-46, 1995

37 Terry, "Music-vid biz lacks info on home-taping" 5-6, 1991

38 Keller, "Journal of Marketing" 20-38, 1993

39 Nia A., "Do Counterfeit Devalue the Ownership of Luzury Brand?" 9 (9): 485-497, 2000

40 Cordell V, "Counterfeit Purchase Intentions: Role of Lowfulness Attitudes and Product Traits as Determinants" 35 : 1-52, 1996

41 Bloch, "Consumer ‘Accomplices’ in Product Counter- feiting Journal of Consumer Marketing" 27-36, 1993

42 Fournier S, "Consumer and Their Brands: Developing Relationship Theory in Con- sumer Research" 24 : 343-373, 1998

43 Tom G, "Consumer Demand for Cunterfeit Goods" 15 : 405-421, 1998

44 Assel Henry, "Consumer Behavior and Mar- keting Action" South-Western 1995

45 Managing Brand Equity, "Capi- talizing on the Value of a Brand Name" 1991

46 "Building Strong Brands" New York: The Free Press 1996

47 "Building Customer-Based Brand Equity" 15-19, 2001

48 Cobb-Walgren C. J, "Brand equity, brand preference and purchase intention" 24 (24): 25-40, 1995

49 Warrington P., "Am Empirical Inverstigation of the Relationship between Product Involvement and Brand Commitment" 17 (17): 761-782, 2000

50 Wagner U., "A Cross-Cultural Comparison toward Counterfeit Products among Austria, Korean and Rumanian Consumers" 2007