공정무역의 브랜드 아이덴티티를 위한 패키지 디자인 개발 연구 -ICOOP생협 식품브랜드 ‘자연드림’을 중심으로- = A study on Package design development for Fair trade Brand's Identity -Focusing on 'Nature Dream' of 'ICOOPS' food brand-

국문 초록 (Abstract)

세계화가 진행됨에 따라 서방 열강들은 자국이익을 위해서라면 약소국과 저개발국에 대해 각종 제재와 무력을 행사하고 있어, 국가 간 상생공존의 균형이 심각한 위협을 받고 있는 시대가 되었다.
공정무역은 이러한 불균형을 바로 잡아 가기 위한 운동에서 시작되었고, 특히 저개발국과 개발도상국과의 무역에 있어 정당한 대가를 지불함으로써 얻어지는 생산자와 그 가족에 대한 삶의 질 향상을 목표로 하고 있다.
즉, 공정무역은 지속가능한 대안 경제의 한 부문으로 제 3세계 생산자들의 노동과 생산물에 대해 공정한 가격을 지불함으로써 ‘원조’가 아닌 ‘공정한 거래’를 지향한다. 이를 통해 경제적 측면에서 제3세계 생산자들에게 일자리 제공을 통한 경제적 자립의 기회를 주고 사회적 측면에서 기술과 교육의 환경을 제공함으로써 소외받는 소수자들에게 도움을 주는 무역이다.
우리나라에서도 많은 단체들의 노력으로 인해 그 개념과 인식이 차츰 확대되어 가고 있으며, 커피와 초콜릿으로 상징되던 공정무역은 차츰 다양한 상품으로 확산되어 가고 있는 추세이다.
그러나 공정무역의 자립적이고 장기적인 성장을 위해서는 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이 필요하다.
즉, 공정무역의 명확한 가치를 드러낼 수 있는 브랜드 아이덴티티 체계를 구축하는 시각적 커뮤니케이션이 이루어져야 한다. 본 연구에서는 공정무역의 브랜드 강화에 대한 전략적 제안을 하고자 하며, 공정무역 상품의 브랜드 아이덴티티에 대한 가이드라인과 패키지 디자인 개발에 관한 제언을 하고자 하는 것이다. 이를 위해 지금까지 구축된 공정무역의 아이덴티티 디자인에 대한 특징 분석을 하고, 브랜드 아이덴티티 구축의 중요성을 알리고자 한다.
공정무역 브랜드의 디자인 강화를 위한 이 연구를 통해 사람들의 공정무역에 대한 관심이 더 커지고, 공정무역이 발전하면서 디자인 영역을 넓힐 수 있는 계기가 되길 바란다.

참고문헌 (Reference)

1 박규원, "브랜드와 패키지 디자인" 한양대학교 출판부 2003

2 최원주, "브랜드는 커뮤니케이션이다" 커뮤니케이션북스 2005

3 라이터스 편집부, "브랜드 아이덴티티와 브랜드자산" 2006

4 김준석, "브랜드 매니지먼트" 비지니스북스 2007

5 데이비드 랜섬, "공정한 무역, 가능한 일인가?" 이후 2007

6 Fairtrade Advocacy Office, "공정무역의 힘" 시대의 창 2010

7 이미영, "공정무역으로 새로운 미래를 일구는여성들" 49 : 2006

8 알렉스 니콜스, "공정무역, 시장이 이끄는윤리적 소비" 책보세 2010

9 박창순, "공정무역, 세상을 바꾸는 아름다운거래" 시대의창 2010

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11 안영남, "공정무역 브랜드의 아이덴티티 인지 강화를 위한 디자인 리뉴얼 : (주)APNet 상품 브랜드 'Human Story'와 (주)페어트레이코리아 패션브랜드 '그루' 사례를 중심으로" 국민대학교 테크노디자인전문대학원 2011

12 김민, "UIT디자이너를 위한 아이덴티티 디자인방법론" 국민대학교 출판부 2005