광고인의 광고댓글 평가가 일반인의 광고태도와 참여의도에 미치는 영향

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• 1. 연구목적
• 2. 이론적 배경
• 1) 광고연구에서의 정보원의 신뢰도
• 2) 동조이론과 댓글 효과
• 3) 능동적 수용자의 광고 참여
• 3. 연구방법
• 1) 연구가설
• 2) 실험광고물 선정
• 3) 광고평가 실험처치물 선정
• 4) 광고평가 실험처치물 사전 조작 점검
• 5) 실험절차 및 분석방법
• 6) 측정항목
• 4. 연구결과
• 1) <가설 1>의 연구결과
• 2) <가설 2>의 연구결과
• 3) <가설 3>의 연구결과
• 5. 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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